Стратегия внедрения нового продукта

  • Добавили29.10.2010
  • Размер21,02 Kб
  • Скачали261

названий, положительное отношение к названиям, их понятность, вызывает ли марка ассоциации с соответствующей категорией товара); • тестирование упаковки (функциональные характеристики, цветографическое решение, информативность упаковки); • определение чувствительности покупателей к цене, их ценовые ожидания по отношению к новому продукту. На данном этапе используются фокус-группы и глубинные интервью, в ходе которых получают первичные реакции, принимают решение «что исправить», и с уже ограниченным количеством вариантов Marketing Mix проводится количественное тестирование. Этап пятый: Комплексное тестирование продукта Финальный тест перед выведением продукта на рынок помогает фирме-клиенту принять окончательное решение о необходимости введения нового товара на рынок или отказе от выведения.

Необходимо отметить, что отказ от выведения продукта на рынок не является потерей денег и времени. Выведение неудачного продукта, затраты на рекламу такого продукта во много раз превосходят затраты на весь исследовательский цикл. На данном этапе целесообразно использовать количественные тесты: Concept—Use Test, который позволяет измерить степень соответствия/несоответствия концепции продукта самому продукту (его формуле), помогает понять, отвечает ли сам продукт ожиданиям потребителей.

Simulated Test Market максимально приближен к реальной рыночной ситуации, он позволяет прогнозировать потенциальный объем продаж. Представители целевой группы данного продукта приглашаются в помещение исследовательской фирмы. Им демонстрируется реклама тестируемого продукта (иногда и конкурентного товара) для повышения осведомленности участников о товаре.

После этого их ведут в помещение, стилизованное под магазин, где тестируемый продукт представлен среди продуктов конкурентов, на всех продуктах есть ценники. Респондентов просят сделать покупку на предварительно выданные купоны. Всем разрешено взять «купленный» товар домой.

После некоторого периода, в течение которого участники .

Скачать
Курсовая Экономика 05.10.2007

Валовой национальный продукт

1 Глава I. Валовой национальный продукт (ВНП). 3 1.1 Определение ВНП 3 1.2 Расчет ВНП 5 1.3 ВНП в процессе перераспределения система взаимосвязанных показателей. 9 1.4 Несовершенство показателя ВНП. Чистое экономическое благосостояние. 11 Глава II. Валовой

Курсовая Маркетинг 01.06.2007

Жизненный цикл продукта

…4 1. Жизненный цикл продукта… 5 2.Этапы жизненного цикла продукта… 7 2.1. Этапы исследования и разработки… 7 2.2. Этап выведения продукта на рынок… …16 2.3. Этап роста….20 2.4. Этап зрелости…25 2.5.Этап упадка…28 Заключение…32 Список литературы. Введение.

Контрольная Безопасность жизнедеятельности 17.04.2007

Безопасность сырья и продуктов питания

Содержание 1. Заболевания, вызываемые микробиальными загрязнителями. Бактериальные токсикозы и микротоксикозы. Пищевые токсикоинфекции. 3 2. Изменение составных частей пищевых продуктов в процессе хранения и влияние этих изменений на безвредность продукта (белки, жиры, витамины, углеводы и т.

Реферат Социология 22.03.2007

Выяснение специфических факторов и качеств продуктов питания, влияющих на спрос этих продуктов у...

Благополучие государства, его место в международном сообществе, влияние на процессы, происходящие в мире, стабильность обстановки в государстве и вокруг него определяется несколькими важными составляющими, такими, как 1. Политика 2. Экономика 3. Военная

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов