Стратегический маркетинг

  • Добавили29.10.2010
  • Размер233,64 Kб
  • Скачали642

Наиболее известный из них, стратегия послания исходит из четырех составляющих. Целевой объект к какой группе покупателей обратиться? Обещание в чем отличительные достоинства предложения?

Довод чем обосновать отличительные достоинства? Тон какой стиль сообщения избрать? Стратегия послания создает рамки для авторов рекламы она определяет, что именно нужно передать целевой аудитории.

Ее достоинство в том, что она заставляет менеджеров по маркетингу выбрать направление коммуникации, которое будет поддерживаться в течение ряда лет. В результате марка приобретает особый имидж и позиционирование. Однако во многих областях марки настолько многочисленны, что трудно найти конкретное незанятое обещание.

Возникает опасность, что изготовитель, стремясь дифференцироваться любой ценой, прибегнет к доводам, убедительным для него самого, но не для покупателя Звездная стратегия . Отмеченная трудность привела, особенно во Франции, к принятию стратегии, называемой звездной . Звездная стратегия делает упор на три составляющие коммуникации физические характеристики марки ее функцию , ее особенности, или индивидуальность и тон.

Подобная стратегия особенно полезна, когда товар не обладает никакой основой для дифференциации, важной для покупателя. Этот подход требует тщательного подбора выразительных средств, поскольку здесь для создания имиджа форма и тиль не менее важны, чем содержание. 7.

5 Стратегии регулирования спроса на этапах ЖЦТ Выведение на рынок. Отсутствующий спрос. Необходимо вызвать интерес к товару интенсивная реклама, выставки-продажи, презентации, совершенствование методов продажи, снижение цены, скидки, льготы - стратегия стимулирующий маркетинг Потенциальный спрос.

Необходимо развить в реальный спрос интенсивная реклама, выставки-продажи, презентации - стратегия развивающий маркетинг. Рост. Чрезмерный спрос.

Необходимо ограничить, сократить спрос отсутствие рекламы, рост цены, франчайзинг марки, патентов, лицензий - стратегия ремаркетинг. Зрелость. Полноценный спрос.

Необходимо стабилизировать спрос поддерживающая реклама, широкодоступная цена, постоянная оценка насыщенности .

Скачать
Шпаргалка Маркетинг 03.05.2007

Международный маркетинг

Международный маркетинг Лекция 1 Содержание и сущность международного маркетинга. 1. необходимость и сущность международного маркетинга. 2. виды маркетинга. 3. общность и развитие. 4. интеграция и глобализация и новые приоритеты. 5. развитие международного маркетинга в России.

Курсовая Маркетинг 15.02.2007

Сущность и основные принципы маркетинга

Глава 1. Сущность маркетинга. Его элементы Глава 2. Основные принципы маркетинга Глава 3. Особенности развития маркетинга в РФ Заключение Список использованной литературы Введение. Маркетинг затрагивает интересы каждого из нас в любой день нашей жизни.

Реферат Маркетинг 25.06.2006

стратегический маркетинг

Для того чтобы, изучить стратегический маркетинг в индустрии гостеприимства для начало надо понять, что такое маркетинг и для чего он нужен. Два независимых предпринимателя в ресторанном деле обсуждал тенденции развития бизнеса. Когда одним из них сказал

Лекции Маркетинг 02.06.2003

Конспект лекций по маркетингу (Пермский государственный университет)

ПГУ Миронов Валерий Иванович. ауд.310 с 1130 до 13 часов по средам Маркетинг это система управления производством и реализацией продукции, направленная на приведение в соответствие потребностей рынка и возможностей производителя для обеспечения достижения поставленной цели.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов