Стратегический маркетинг

  • Добавили29.10.2010
  • Размер233,64 Kб
  • Скачали642

При выборе ценовой стратегии нужно учитывать как внутренние ограничения, накладываемые издержками и рентабельностью, так и внешние ограничения, определяемые покупательной способностью рынка и ценой товаров конкурентов. Кроме того, решения по ценам должны быть согласованы с решениями по позиционированию товара и со сбытовой стратегией. Стратегия снятия сливок - кратковременное конъюнктурное завышение цен с целью максимизации прибыли.

Ее применение позволяет в краткий срок возместить маркетинговые расходы но высокими ценами привлекаются конкуренты, не давая фирме времени закрепиться на данном рынке. Если рынок принял предложенную цену, это сулит фирме радужные перспективы она обладает пространством для ценового маневра на этапе насыщения рынка - имеет возможность снизить цену . Стратегия скользящей падающей цены или исчерпания или проход по сегмента .

Стратегия, применяющаяся вслед за стратегией снятия сливок . Ступенчатым снижением цен после насыщения первоначально выбранного сегмента фирма добивается периодического расширения рынка сбыта и соответствующего увеличения продаж за счет покупателей со все более низким уровнем дохода. Стратегия цены проникновения - значительное занижение цен на товар с целью захвата массового рынка.

Применение этой стратегии делает рынок непривлекательным для конкурентов, давая фирме преимущество во времени закрепиться на данном рынке, а также создает барьер для продуктов-подделок. Разновидностью данной стратегии является стратегия цены вытеснения такой низкой цены, которая вообще исключает появление конкурентов . Размер снижения цен должен быть значительным 30-50 , но при этом качество должно быть не ниже, чем у конкурентов.

Стратегия роста проникающей цены - повышение цен после реализации стратегии цены проникновения. Стратегия преимущественной цены цена выше, чем у конкурента, цена ниже, чем у конкурента - достижение преимущества по отношению к конкурентам в качестве, либо в издержках.

Скачать
Шпаргалка Маркетинг 03.05.2007

Международный маркетинг

Международный маркетинг Лекция 1 Содержание и сущность международного маркетинга. 1. необходимость и сущность международного маркетинга. 2. виды маркетинга. 3. общность и развитие. 4. интеграция и глобализация и новые приоритеты. 5. развитие международного маркетинга в России.

Курсовая Маркетинг 15.02.2007

Сущность и основные принципы маркетинга

Глава 1. Сущность маркетинга. Его элементы Глава 2. Основные принципы маркетинга Глава 3. Особенности развития маркетинга в РФ Заключение Список использованной литературы Введение. Маркетинг затрагивает интересы каждого из нас в любой день нашей жизни.

Реферат Маркетинг 25.06.2006

стратегический маркетинг

Для того чтобы, изучить стратегический маркетинг в индустрии гостеприимства для начало надо понять, что такое маркетинг и для чего он нужен. Два независимых предпринимателя в ресторанном деле обсуждал тенденции развития бизнеса. Когда одним из них сказал

Лекции Маркетинг 02.06.2003

Конспект лекций по маркетингу (Пермский государственный университет)

ПГУ Миронов Валерий Иванович. ауд.310 с 1130 до 13 часов по средам Маркетинг это система управления производством и реализацией продукции, направленная на приведение в соответствие потребностей рынка и возможностей производителя для обеспечения достижения поставленной цели.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов