Стратегический маркетинг

  • Добавили29.10.2010
  • Размер233,64 Kб
  • Скачали641

изучить потребности и поведение потребителей, чтобы понять, что они полагают важным и ценным, за что готовы платить. Горизонтальная дифференциация Например, фирма Marlboro за счет имиджа завоевала 30 мирового рынка сигарет, хотя большинство ее марок сигарет имеют схожие вкусовые качества. Вертикальная дифференциация Например, итальянская фирма Merloni широкий спектр стиральных машин от дорогой марки Ariston до более дешевой марки Indesit.

Необходимые условия для реализации стратегии дифференциации. Внутренние Развитая служба НИОКР Гибкое производство Развитая маркетинговая служба Репутация предприятия Уровень качества продукции Атмосфера творчества на предприятии Привлечение к сотрудничеству высококвалифицированных специалистов. Рыночные условия Существует множество отличительных характеристик продукции, которые выделяются и ценятся потребителями Существует большое число потребителей, которые признают выделенные характеристики ценными для себя В отрасли преобладает неценовая конкуренция Признаки дифференциации не могут быть имитированы оперативно и без привлечения значительных затрат.

Риски Уровень цены на продукцию может стать таким большим, что для покупателей финансовые соображения могут стать важнее приверженности торговой марке Фирма не способна правильно оценить то, что составляет ценность для покупателей Появление искусной имитации товара. 4. 3 Стратегии специализации фокусирования, концентрации Специалист интересуется только одним или несколькими сегментами, а не рынком в целом.

Его цель - стать крупной рыбой в маленькой речке, а не мелкой рыбешкой в большой реке. 1. Стратегия вакантной ниши, т.

е. концентрация на клиенте или потребителях, проигнорированных или не замеченных лидером. Например, небольшие внутренние авиалинии.

2. Стратегия специалиста. Фирма-специалист направляет свои конкурентные усилия на один рыночный сегмент, определенный продукт, определенный способ конечного использования, группу потребителей с особыми потребностями.

Например, Фирма Американский табак - лидер в поставках нюхательного и жевательного табака.

Скачать
Шпаргалка Маркетинг 03.05.2007

Международный маркетинг

Международный маркетинг Лекция 1 Содержание и сущность международного маркетинга. 1. необходимость и сущность международного маркетинга. 2. виды маркетинга. 3. общность и развитие. 4. интеграция и глобализация и новые приоритеты. 5. развитие международного маркетинга в России.

Курсовая Маркетинг 15.02.2007

Сущность и основные принципы маркетинга

Глава 1. Сущность маркетинга. Его элементы Глава 2. Основные принципы маркетинга Глава 3. Особенности развития маркетинга в РФ Заключение Список использованной литературы Введение. Маркетинг затрагивает интересы каждого из нас в любой день нашей жизни.

Реферат Маркетинг 25.06.2006

стратегический маркетинг

Для того чтобы, изучить стратегический маркетинг в индустрии гостеприимства для начало надо понять, что такое маркетинг и для чего он нужен. Два независимых предпринимателя в ресторанном деле обсуждал тенденции развития бизнеса. Когда одним из них сказал

Лекции Маркетинг 02.06.2003

Конспект лекций по маркетингу (Пермский государственный университет)

ПГУ Миронов Валерий Иванович. ауд.310 с 1130 до 13 часов по средам Маркетинг это система управления производством и реализацией продукции, направленная на приведение в соответствие потребностей рынка и возможностей производителя для обеспечения достижения поставленной цели.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


новое явление в русском языке 1990-2000 годов Правовые основы Инвестиционной деятельности Реферат 5 класс История Древней Греции характер человека месторождения полезных ископаемых магматической генетической группы Использование и обезвреживание ртуть-содержащих отходов Выборы президента росии как определение гражданами вектора дальнейшего развития государства и общества ценообразование в строительстве СМИ в России и Европе развитие гибкости на занятиях физической культурой проверка на простой про растения прогнозирование спроса на предприятих гостинично-ресторанного сервиса Повышение эффективности автомобильных грузоперевозок на предприятии диплом питание в гостинице дипломная работа Отчёт по бухгалтерии Основные понятия систем реального времени Оплата труда в сфере инфокоммуникаций охрана здоровья детей обж мошенничество и интернет

Облако тегов