Стратегический маркетинг

  • Добавили29.10.2010
  • Размер233,64 Kб
  • Скачали641

в своих отраслях. Круги, находящиеся в правой части матрицы, показывают бизнес-единицы, занимающие второстепенные позиции в своих отраслях. Степень их отставания от лидеров определяется относительной долей рынка.

Использование относительной доли рынка вместо реальной доли бизнес-единицы на рынке лучше отражает сравнительную рыночную силу и позицию бизнес-единицы в конкуренции. Относительная доля рынка, составляющая 8 , является гораздо более сильной, если лидер занимает 10 рынка, чем в случае абсолютной доли рынка в 50 . Новые продукты чаще всего появляются в растущих отраслях и имеют статус товара- проблемы .

Такие продукты могут оказаться очень перспективными, но они нуждаются в существенной финансовой поддержке центра. Пока эти продукты ассоциируются с большими финансовыми потоками, остается опасность, что они не смогут стать товарами- звездами . Главный стратегический вопрос, представляющий известную сложность когда прекратить финансирование и исключить проблему из корпоративного портфеля.

Если это сделать слишком рано, то можно потерять потенциальную товар- звезду . Риск финансовых вложений в этот бизнес достаточно велик. Товары- звезды - это рыночные лидеры, находящиеся, как правило, на пике своего продуктового цикла.

Они сами приносят достаточно средств, для того чтобы поддерживать достаточную долю динамично развивающегося рынка. Но, несмотря на стратегически привлекательную позицию данного продукта, его чистый денежный доход достаточно низок, так как требуются значительные реинвестиции для обеспечения высоких темпов роста, чтобы воспользоваться эффектом кривой опыта. Когда темп роста отрасли замедляется, товары- звезды становятся дойными коровами .

Дойные коровы - это товары, занимающие лидирующие позиции на рынке с низким темпом роста и обеспечивающие корпорации значительные доходы, основанные на эффекте кривой опыта и используемые для инвестирования в новые проекты. Товары- собаки - это те продукты, которые имеют низкую долю рынка .

Скачать
Шпаргалка Маркетинг 03.05.2007

Международный маркетинг

Международный маркетинг Лекция 1 Содержание и сущность международного маркетинга. 1. необходимость и сущность международного маркетинга. 2. виды маркетинга. 3. общность и развитие. 4. интеграция и глобализация и новые приоритеты. 5. развитие международного маркетинга в России.

Курсовая Маркетинг 15.02.2007

Сущность и основные принципы маркетинга

Глава 1. Сущность маркетинга. Его элементы Глава 2. Основные принципы маркетинга Глава 3. Особенности развития маркетинга в РФ Заключение Список использованной литературы Введение. Маркетинг затрагивает интересы каждого из нас в любой день нашей жизни.

Реферат Маркетинг 25.06.2006

стратегический маркетинг

Для того чтобы, изучить стратегический маркетинг в индустрии гостеприимства для начало надо понять, что такое маркетинг и для чего он нужен. Два независимых предпринимателя в ресторанном деле обсуждал тенденции развития бизнеса. Когда одним из них сказал

Лекции Маркетинг 02.06.2003

Конспект лекций по маркетингу (Пермский государственный университет)

ПГУ Миронов Валерий Иванович. ауд.310 с 1130 до 13 часов по средам Маркетинг это система управления производством и реализацией продукции, направленная на приведение в соответствие потребностей рынка и возможностей производителя для обеспечения достижения поставленной цели.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


внутренее строение спинного мозга Экономико-географическая характеристика Японии 2Может ли бизнес быть государственным Особенности потребительского поведения в условиях экономического кризиса и инфляции Может ли бизнес быть государственным История проблемного обучения Анализ патологической эстетики в произведениях ФМДостоевского основные этапы управления производства общие принципы действия тепловых двигателей современная система органического мира незаконное проникновение какие вступительные экзамены СПБ Метериологии Синтетический и аналитический учет производственных запасов философия средневековья эпохи возраждения по социологии когда перездача по экономике на юр факе за первый курс художники передвижники основные тенденции формирования науки будущего единство мира и его многообразие исследование мероприятий по стимулированию сбыта

Облако тегов