Стратегии дифференциации продукции и их сегментации рынка

  • Добавили29.10.2010
  • Размер17,97 Kб
  • Скачали216

3. Уклонение от конкурентной борьбы путем перехода в неосвоенный сегмент рынка. 4.

Увязка научно-технической политики фирмы с запросами четко выявленных совокупностей потребителей. 5. Ориентация всей маркетинговой работы на конкретного потребителя, советы предпринимателю, приступающему к сегментации рынка.

Смысл сегментации заключается не только и не столько в том, чтобы выделить какие-то особые группы потребителей, а в том, чтобы найти тех, кто сейчас (или в будущем) предъявляет различные требования к данному товару. Рассматривая рынок как негомогенную, неоднородную структуру, которая может меняться под влиянием как потребительских свойств товара, так и состава групп потребителей на рынке, можно дифференцировать эту структуру. Сегментация и выступает средством, методом дифференциации рынка на основе изучения и учета индивидуальных потребностей каждой группы покупателей, благодаря чему рынок преобразуется в совокупность гетерогенных сегментов, для которых могут предоставляться соответствующие товар и комплекс маркетинга.

Правильная сегментация предполагает создание товара, который имеет свои отличия и ориентирован на определенный сегмент рынка. Особо следует отметить, что: 1. Сегментирование рынка применяется исключительно к потребителям (покупателям) определенного вида товара или услуги.

Сегмент - это всегда какая-то особая группа. При этом не имеет значения, идет ли речь о потребителях часов, станков с программным управлением или бухгалтерских консультационных услуг. 2.

Сегментирование не следует путать с делением рынков. Отличие очевидно: рынок характеризуется особым видом товара (рынок тракторов, телевизоров или стиральных машин). Сегмент же предъявляет требования к каким-то особым типам, модификациям товара внутри данного вида, поскольку появляются потребители огородных тракторов, малогабаритных телевизоров или дорогих автоматических стиральных машин.

Соответственно, фирма может менять свою товарную стратегию за счет работы в разных .

Скачать
Контрольная Маркетинг 16.06.2010

Позиционирование предприятия на рынке

….…3 1. Позиционирование предприятия на рынке….5 1.1. Основные виды и сущность позиционирования……….… 5 1.2. Разработка стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегментов….6 1.3. Стратегия позиционирования продукции на рынке. … 10 2. Сущность товарной политики предприятия.

Реферат Маркетинг 11.05.2010

сегментирование рынка

1. Понятие и схема сегментирования рынка 2. Принципы сегментации рынка 3. Методы сегментации рынка 4. Критерии сегментации рынка 4.1 Критерии сегментации потребительского рынка 4.2 Критерии сегментации промышленного рынка 5. Выбор целевого сегмента рынка

Курсовая Макроэкономика 17.06.2009

сегментация рынка

1. Критерии сегментации рынка 2. Общий подход к сегментированию рынка 3. Требования для эффективности сегментации 4. Основные принципы сегментирования рынков товаров промышленного назначения 5. Выбор целевых сегментов рынка 6. Позиционирование товара

Реферат Маркетинг 25.06.2006

Повышение эффективности маркетинговой деятель¬ности компании Loreal на российском рынке...

I. Обоснование целей и концепции маркетинга Loreal-Paris II. Изучение и формирование товарной номенклатуры с учетом товаров фирм-конкурентов III. Исследование российских целевых рынков косметической продукции и проведение их сегментации IV. Продвижение товаров Loreal-Paris V.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


правила обращения лекарственных средств в аптечных учреждениях пожарные насосы Уголовно-исполнительные правоотношения факультет химическая технология и биотехнология Липецкого ЛГТУ какие нужны экзамены памятники XIV века формирование творческой активности личности подростка средствами социально культурной деятельности организационные формы экономического развития образования промышленный капитализм англии в 19 веке ответы на проверочные работы по русскому языку 2 класс перспектива михайлова передвижная заправочная станция писатели забайкалья Жилищный фонд социального использования оригинальные клавиатуры манипуляторы и мыши казанский университет культуры и искусства земельные правоотношении ваше представление деятельности пограничных органов фсб россии характере будущей работы Теории экономических циклов прямой и косвенный методы диагностирования нефти и газа егэ конвекция ветра

Облако тегов