Стратегии дифференциации продукции и их сегментации рынка

  • Добавили29.10.2010
  • Размер17,97 Kб
  • Скачали216

сегментах, но оставаться внутри хорошо знакомого ей рынка. Совсем иное дело - выход на новый рынок со всеми сопутствующими этому трудностями - от новой технологии до новых систем сбыта. 3.

Многомерность, или использование целого ряда различных характеристик для сегментирования, конечно, не является обязательной. Нередко весь сегмент может базироваться на одном признаке, например, уровне дохода на семью или на религиозной принадлежности потребителя. В то же время практика рынка показывает, что грамотное многомерное сегментирование расширяет перспективные возможности почти для любой фирмы.

4. Конечно, сегментирование - атрибут рынков изобилия (рынков покупателя), поскольку именно борьба фирм за деньги покупателя заставляет их все глубже и глубже проникать в особые потребности тех, кто платит деньги. Для экономики в условиях дефицита (рынок продавца), естественно, характерны «усредненные товары», и сегментирование здесь почти не используется.

Нужно, однако, помнить, что после «переходного периода» рынок продавца может весьма быстро превратиться в рынок покупателя, то есть любой деловой человек и служба маркетинга фирмы во всех случаях должны владеть основами сегментирования рынка. [5, 105c] При стратегии дифференцированного маркетинга предприятие стремится охватить достаточно большое количество сегментов с помощью товаров одного вида, но отличающихся от продукции конкурентов чем-то особым, неповторимым, представляющим интерес для каждого выбранного сегмента, например, улучшенным качеством, специфическими сырьевыми материалами, особыми функциональными свойствами, оригинальным внешним оформлением (дизайном, упаковкой и т. д.

). Таким образом, предприятие стремится сделать свое предложение оригинальным для каждого сегмента, что в свою очередь позволяет устанавливать относительно более высокие цены. [1, 135c] Основные преимущества и недостатки стратегии дифференцированного маркетинга представлены в табл.

1. Таблица 1 - Преимущества и недостатки стратегии дифференцированного маркетинга .

Скачать
Контрольная Маркетинг 16.06.2010

Позиционирование предприятия на рынке

….…3 1. Позиционирование предприятия на рынке….5 1.1. Основные виды и сущность позиционирования……….… 5 1.2. Разработка стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегментов….6 1.3. Стратегия позиционирования продукции на рынке. … 10 2. Сущность товарной политики предприятия.

Реферат Маркетинг 11.05.2010

сегментирование рынка

1. Понятие и схема сегментирования рынка 2. Принципы сегментации рынка 3. Методы сегментации рынка 4. Критерии сегментации рынка 4.1 Критерии сегментации потребительского рынка 4.2 Критерии сегментации промышленного рынка 5. Выбор целевого сегмента рынка

Курсовая Макроэкономика 17.06.2009

сегментация рынка

1. Критерии сегментации рынка 2. Общий подход к сегментированию рынка 3. Требования для эффективности сегментации 4. Основные принципы сегментирования рынков товаров промышленного назначения 5. Выбор целевых сегментов рынка 6. Позиционирование товара

Реферат Маркетинг 25.06.2006

Повышение эффективности маркетинговой деятель¬ности компании Loreal на российском рынке...

I. Обоснование целей и концепции маркетинга Loreal-Paris II. Изучение и формирование товарной номенклатуры с учетом товаров фирм-конкурентов III. Исследование российских целевых рынков косметической продукции и проведение их сегментации IV. Продвижение товаров Loreal-Paris V.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


основные положения христианства рождественский роберт лирика упр 410 по естественным наукам о человеке культура донецкого региона ремень безопасности справочные системы таможенных органов Организация работ по обеспечению качества продукции на стадиях подготовки производства Организационное управление и дизайн Опыт развития и внедрения электронного обучения особенности проведения электронного аукциона Выборы президента росии как определение гражданами вектора дальнейшего развития государства и общества применение вооруженных сил рф в борьбе с терроризмом английский писатель Огрубление русского языка в СМИ комадные игры Экспертиза пожаров Массовая культура и массовый человек легализация отмывание денежных средств или иного имущества приобретенных лицом в результате совершения им преступления кино кыргызча секс

Облако тегов