Стимулирующий маркетинг и его характеристика

  • Добавили29.10.2010
  • Размер448,08 Kб
  • Скачали106

Подавляющая часть товаров имеет ограниченную продолжи¬тельность жизни. Речь идет о времени, начиная с выхода товара на рынок и кончая моментом его ухода с рынка. Этот период называется жизнен¬ным циклом товара (ЖЦТ).

Концепция ЖЦТ была разработана и опубликована в 1956 г. из¬вестным американским экономистом и маркетологом Т. Левиттом.

Она исходит из того, что товару отведен определенный срок жизни, в тече¬ние которого он проходит ряд этапов (стадий). Графическая модель ЖЦТ представляет собой кривую спроса (продажи, сбыта) товара, построенную или по данным измерения па¬раметров рынка, или по прогнозным данным (рис. 1.

2). Рис. 1.

2. Модель жизненного цикла товара 1. Первой стадией жизненного цикла товаров является стадия внедрения, на которой производитель старается стимулировать спрос.

Обычно этот этап требует широкой кампании по рекламированию и продвижению товара, а также затрат на исследования и разработки. Как правило, на стадии внедрения необходимы крупные инвестиции, чтобы покрыть расходы на разработку товаров, сформировать каналы сбыта и убедить людей в преимуществах данного товара. 2.

Затем следует стадия роста, на которой наблюдается резкий скачок объема продаж - и, как правило, рост числа конкурентов а усилия, затраченные на первой стадии, начинают окупаться. Когда товар вступает в фазу роста, конкуренция усиливается и начинается борьба за долю рынка, поэтому производитель вынужден по-прежнему вкладывать крупные средства в продвижение товара и одновременно снижать цены. Такая конкурентная борьба требует больших затрат, поэтому маленькие, слабые фирмы часто разоряются.

Выжившие компании делят рынок, и конкуренция ослабевает. Цены стабилизируются, объем продаж увеличивается, издержки на единицу продукции сокращаются. Сочетание стабильных цен с более низкими издержками приводит к увеличению прибыли, и производители .

Скачать
Реферат Маркетинг 21.01.2008

Управление маркетингом

….2 1. Основные концепции управления маркетингом… 4 1.1 Производственная концепция… 5 1.2 Товарная (продуктовая) концепция….6 1.3 Сбытовая концепция…6 1.4 Маркетинговая концепция… 7 1.5 Социально-этическая концепция маркетинга… 8 2. Сущность и общие понятия…

Курсовая Маркетинг 05.06.2003

Характеристика СМИ г. Владивостока

Выражение Реклама двигатель торговли известен любому человеку. В капиталистических странах это понимают с детства - когда начинают самостоятельно выходить во двор, ходить с родителями в магазины или смотреть телевизор. В России, как и в большинстве бывших

Реферат Маркетинг 25.01.2002

Маркетинг на предприятии: "Аэрофлот — Российские Авиалинии"

2. Особенности использования принципов маркетинга на рынке воздушных перевозок. 3. Представление компании ОАО Аэрофлот российские международные авиалинии. 4. Организация маркетинга в авиакомпании. 4.1. Организационная структура управления авиакомпанией.

Реферат Маркетинг 21.10.2010

Багатонаціональний маркетинг

Контрольна робота з дисципліни Міжнародний маркетинг Зміст 1. Теоретичне питання 2. Сутність, принципи, функції та задачі міжнародного маркетингу 3. Теоретичне питання 35. Критерії сегментації світового ринку 4. Задача 5. Список використаної літератури

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов