Стимулирующий маркетинг и его характеристика

  • Добавили29.10.2010
  • Размер448,08 Kб
  • Скачали106

производителя данного продукта) и обладает известной властью на рынке. Причем с непривычки режущее слух словосочетание "мини-монополист" является не метафорой, а точным отражением сути ситуации. Дифференциация товара приводит к тому, что единый рынок распадается на отдельные, сравнительно самостоятельные части.

И на этом сегменте рынка доля даже маленькой фирмы может стать очень большой. Дифференциация продуктов возникает из-за существования между ними различий в качестве, сервисе, рекламе. Качество не является одномерной характеристикой, т.

е. не сводится только к тому, плохой этот товар или хороший. Даже основные потребительские свойства самых простых продуктов удивительно разнообразны.

Так, зубная паста должна: а) очищать зубы, б) дезинфицировать полость рта, в) укреплять эмаль зубов, г) укреплять десны, д) быть приятной на вкус, и т. д. И все эти свойства лишь в порядке исключения могут быть гармонично объединены в одном товаре.

Во многих случаях выигрыш в некотором свойстве продукта неизбежно ведет к проигрышу в другом. В нашем примере введение в состав пасты эффективных моющих и дезинфицирующих веществ раздражает десны; лучшие в медицинском отношении пасты редко имеют приятный вкус. Поэтому уже выбор приоритетов в основных потребительских качествах открывает возможности для широкого разнообразия продуктов.

И все они становятся, по-своему уникальны: одна паста лучше всех укрепляет десны, другая - самая вкусная, третья Основой для дифференциации могут служить также дополнительные потребительские свойства, т. е. те особенности товара, которые влияют на легкость или удобство его использования (например, разные размеры расфасовки, отличия упаковок и проч.

). При этом практика показывает, что на зрелом, насыщенном рынке именно дополнительные свойства определяют судьбу товаров. Так, один из крупнейших успехов в истории компании ".

Скачать
Реферат Маркетинг 21.01.2008

Управление маркетингом

….2 1. Основные концепции управления маркетингом… 4 1.1 Производственная концепция… 5 1.2 Товарная (продуктовая) концепция….6 1.3 Сбытовая концепция…6 1.4 Маркетинговая концепция… 7 1.5 Социально-этическая концепция маркетинга… 8 2. Сущность и общие понятия…

Курсовая Маркетинг 05.06.2003

Характеристика СМИ г. Владивостока

Выражение Реклама двигатель торговли известен любому человеку. В капиталистических странах это понимают с детства - когда начинают самостоятельно выходить во двор, ходить с родителями в магазины или смотреть телевизор. В России, как и в большинстве бывших

Реферат Маркетинг 25.01.2002

Маркетинг на предприятии: "Аэрофлот — Российские Авиалинии"

2. Особенности использования принципов маркетинга на рынке воздушных перевозок. 3. Представление компании ОАО Аэрофлот российские международные авиалинии. 4. Организация маркетинга в авиакомпании. 4.1. Организационная структура управления авиакомпанией.

Реферат Маркетинг 21.10.2010

Багатонаціональний маркетинг

Контрольна робота з дисципліни Міжнародний маркетинг Зміст 1. Теоретичне питання 2. Сутність, принципи, функції та задачі міжнародного маркетингу 3. Теоретичне питання 35. Критерії сегментації світового ринку 4. Задача 5. Список використаної літератури

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы

Облако тегов