Становление паблик рилейшнз как области знаний и сферы деятельности

  • Добавили29.10.2010
  • Размер96,99 Kб
  • Скачали112

то реклама и маркетинг должны давать ответ на вопрос - купит ли потребитель этот товар или услугу и в каком объеме. Как видим, понятие целевой аудитории уже имеет несколько значений. Использовать этот термин в ПР - значит придавать ему еще одно значение и вносить путаницу в и без того сложный процесс общественных коммуникаций.

Многие специалисты в сфере ПР предпочитают использовать слово публика . Некоторые говорят о различных типах публики, например, Катлип Cutlip S. M.

и Сентер Center A. H. выводят шесть основных типов публики .

Однако гораздо чаще, особенно в последние годы, слово публика по отношению к получателям в процессе коммуникаций употребляется во множественном числе publics . Чем же отличается публика или публики если следовать английскому названию от целевой аудитории ? Прежде всего, любое действие, да и вообще, деятельность организации оказывает влияние не только на какую-то определенную целевую аудиторию , затрагивает интересы не только какой-то части общества, которую можно например, в рекламе или маркетинге рассматривать как объект целенаправленного воздействия.

И поэтому специалист, который должен управлять коммуникациями организации с внешним миром, вынужден иметь дело не с какой-то одной целевой группой а сразу с несколькими публиками . Рекламист может разработать программу, которая обеспечит рост продаж какого-либо товара. При этом, основное воздействие будет оказано на целевую аудиторию , определенную в процессе маркетингового исследования.

Специалист по ПР часто оказывается в ситуации, когда ему нужно выстраивать коммуникации сразу с несколькими группами. Например, если организация решила провести увольнения сотрудников, ПР- специалист прежде всего анализирует интересы каких групп публик вовлечены или задеты сотрудники и члены их семей, акционеры, профсоюзы, местная общественность, местные лидеры общественного мнения .

Скачать
Реферат Маркетинг 28.10.2010

Профессионализм и этика в паблик рилейшнз (PR)

основная часть, заключение, список литературы. Объём реферата – не менее 15 страниц. Использование цитат в кавычках и любого рода заимствований из чужих работ допустимо только с соответствующим указанием на источник. Не допускается использование двух

Реферат Менеджмент 25.11.2008

Паблик рилейшнз как стратегическая функция менеджмента

Введение… ………… … 3 1. РОЛЬ И Место Паблик Рилейшнз В Системе Менеджмента Организации….6 1.1. Понятие и основные функции паблик рилейшнз в системе управления организацией….…… … 6 1.2. Основные принципы эффективного управления паблик рилейшнз в решении

Реферат Реклама и PR 26.09.2007

Основы рекламной деятельности

в 1873 году обязательного начального образования повысило уровень грамотности и способствовало росту газет и журналов. Изобретение радио, а позднее и телевидения означало появление двух замечательных средств распространения рекламы. В современных рыночных

Курсовая Реклама и PR 22.05.2007

Рекламная деятельность на предприятии торговли

в 1873 году обязательного начального образования повысило уровень грамотности и способствовало росту газет и журналов. Изобретение радио, а позднее и телевидения означало появление двух замечательных средств распространения рекламы. В современных рыночных

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


актуальное членение россия первой половины 19 века через язык и культуру Модель горячей вселенной или Большого Взрыва понятие и значение инфраструктуры кинематограф в годы перестройки народ в романе петр 1 кратко Воспитание любви к родному городу у младших школьников средствами математики особенности экономики знаний нестабильность шейного отдела Кто впервые использовал психодиагностические тесты-опросники реферат на тему исторический памятники Узбекистана Первый конкурсный день фестиваля ьхырэюьр Мировые войны в XX веке причины сущность и политические последствия медицинская эвакуация и способы транспортирования пострадавших внешняя политика россии во второй половине 16 века какой бывает любовь по рассказам чехова куприна бунина Т М Манько и П Д Горохов с 1994 по 2005 г проживали одной семьей без государственной регистрации заключения брака В апреле Водные ресурсы суши древняя греция-родина античной цивилизации и демократии

Облако тегов