Становление паблик рилейшнз как области знаний и сферы деятельности

  • Добавили29.10.2010
  • Размер96,99 Kб
  • Скачали112

чем высказывание мнения о том, что программа удалась, и это очевидно . В каждой конкретной ситуации можно найти исчисляемые компоненты конечного результата. Но может ли это быть методом оценки эффективности ПР- деятельности?

В практическом плане, когда доказательство и оценку эффективности ПР-кампании можно рассматривать как процесс убеждения заказчиков исполнителями которые уже потратили средства и которым необходимо отчитаться , подобные методы будут лишь дополнительными рычагами в убеждении людей, привыкших рассматривать результат в цифрах, процентах, графиках и коэффициентах. ПР-специалисты в организациях а также ПР-агентства особенно те, которые не имеют в своем составе исследовательских и маркетинговых подразделений часто используют так называемый коэффициент EAV Equivalent Advertising Value для доказательства эффективности своей работы. EAV показывает соотношение рекламных и ПР расходов на размещение в СМИ материалов одного объема.

К примеру, ПР-агентство в ходе кампании обеспечивало в прессе публикации об организации-клиенте и при этом расходовало средства прежде всего - на зарплату сотрудников, которые специализировались на этой деятельности . Для вычисления EAV определяется совокупный объем всех вышедших публикаций конечно же, благоприятных и подсчитывается - сколько стоило бы размещение рекламы иногда вставляется и возможное производство рекламных модулей такого же объема, в тех же изданиях с учетом рекламных расценок на момент выхода публикаций и скидок на размещение в различных изданиях . В результате, расходы на ПР оказываются в несколько раз ниже порой - в десятки раз возможных рекламных расходов, что для кого-то может выглядеть довольно убедительно.

Но значит ли это что .

Скачать
Реферат Маркетинг 28.10.2010

Профессионализм и этика в паблик рилейшнз (PR)

основная часть, заключение, список литературы. Объём реферата – не менее 15 страниц. Использование цитат в кавычках и любого рода заимствований из чужих работ допустимо только с соответствующим указанием на источник. Не допускается использование двух

Реферат Менеджмент 25.11.2008

Паблик рилейшнз как стратегическая функция менеджмента

Введение… ………… … 3 1. РОЛЬ И Место Паблик Рилейшнз В Системе Менеджмента Организации….6 1.1. Понятие и основные функции паблик рилейшнз в системе управления организацией….…… … 6 1.2. Основные принципы эффективного управления паблик рилейшнз в решении

Реферат Реклама и PR 26.09.2007

Основы рекламной деятельности

в 1873 году обязательного начального образования повысило уровень грамотности и способствовало росту газет и журналов. Изобретение радио, а позднее и телевидения означало появление двух замечательных средств распространения рекламы. В современных рыночных

Курсовая Реклама и PR 22.05.2007

Рекламная деятельность на предприятии торговли

в 1873 году обязательного начального образования повысило уровень грамотности и способствовало росту газет и журналов. Изобретение радио, а позднее и телевидения означало появление двух замечательных средств распространения рекламы. В современных рыночных

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов