Средства маркетинговых коммуникаций

  • Добавили29.10.2010
  • Размер38,9 Kб
  • Скачали180

товаров, которые находятся в одной стадии жизненного цикла, имеют много общего. Жизненный цикл товара и рекламы. Стадия Характеристика стадии жизненного цикла.

Расходы на рекламу. Особенности рекламного сообщения. Внедрение товара на рынок Неосведомленность о товаре Большие Должны быть отражены назначение, область применения, основные характеристики нового товара или услуги, с какого момента он поступает в продажу, где его можно приобрести.

Возможны ссылки на аналогичный продукт, ранее распространяемый на рынке, со сравнением характеристик в пользу нового продукта. Рост сбыта товара. Признание товара.

Становятся стабильными, не превышают средних показателей фирмы. Следует сделать акцент на качестве, престижности товара, на высоком уровне обслуживания. Иногда целесообразно назвать цифру продаж за определенный период.

Зрелость. Большинство потенциальных покупателей приобрело товар и темпы роста продаж падают. Увеличиваются по сравнению с предыдущим периодом, если требуется удержать на прежнем уровне объем сбыта.

Должна возрастать интенсивность рекламы, чтобы охватить оставшихся потенциальных покупателей; следует вводить скидки, распродажи, долговременный сервис и другие элементы стимулирования. Насыщение. Снижение сбыта товара или услуги.

Ниже чем в предыдущие периоды. Следует ограничится теми объявлениями, которые были запланированы и размещены. В случае наличия модификации товара или услуги возможен возврат на стадию зрелости, с соответствующими этой стадии рекламными мероприятиями.

Спад. Резкое снижение продаж. Как у товара, так и у любого рекламного мероприятия есть жизненный цикл, который находит отражение в плане рекламной компании.

Заключение Энциклопедическое определение рекламы следующее: "Реклама — разнообразные мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо, популяризацию чего-либо, например, товаров, зрелищ, услуг, оказываемых каким либо предприятием и т. д. Реклама — это платное, однонаправленное и не личное обращение, проводимое разнообразными средствами, которые агитируют в пользу товара, услуги, марки, фирмы, идеи.

Скачать
Реферат Маркетинг 25.09.2007

Источники получения маркетинговой информации

2 1.Особенности макетинговой информации. 3 1.1.Роль информации для маркетинговых исследований. 3 1.2.Концепция системы маркетинговой информации 5 1.3.Система внутренней отчетности 7 1.4.Система сбора внешней маркетинговой информации. 7 1.5.Система маркетинговых исследований.

Диплом Маркетинг 18.04.2006

Анализ маркетинговых исследований строительных предприятий на примере ООО «Неострой»

3 1. Теория маркетинговых исследований рынка строительных материалов 5 1.1. Сущность и значение маркетинга . 5 1.2. Функции маркетинга 8 1.3. Маркетинговые исследования 20 2 Анализ маркетинговых стратегий предприятия 33 2.1. Краткая характеристика и анализ

Диплом Экономика 16.06.2010

маркетинговые коммуникации коммерческих банков

Глава 1. Социально-экономическая сущность маркетинговых коммуникаций 1.1Содержание и назначение коммуникационной политики в комплексе маркетинга1.2Основные элементы маркетинговых коммуникаций банка 1.3 Продвижение на рынок банковских услуг Глава 2. Комплекс

Реферат Маркетинг 27.09.2007

Реклама как элемент коммуникаций

1. Роль коммуникаций в комплексе маркетинга 2. Реклама как форма маркетинговой коммуникации 2.1. Реклама – элемент коммуникационного комплекса 2.2. Основные виды рекламы и средства ее распространения 3. Анализ коммуникативной деятельности ООО «Ван - Скимен»

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов