Средства маркетинговых коммуникаций

  • Добавили29.10.2010
  • Размер38,9 Kб
  • Скачали180

имеют вторичный круг читателей. Ежедневные газеты, несмотря на свою короткую жизнь, позволяют придать рекламе актуальность, а также дают возможность помещения объявления в любой удобный, по мнению рекламодателя, день); □ затраты, при оценке которых для конкретного издания обычно пользуются показателем стоимости в расчете на 1000 читателей. Однако полученный результат обязательно должен быть подверг нут тщательному анализу с точки зрения прочих рассматриваемых факторов, в частности, характера читательской аудитории; □ возможность использования цвета (помещать объявления в изданиях, выходящих в цвете, целесообразно лишь в тех случаях, когда это необходимо для достижения целей рекламы).

Чтобы избежать ошибок при анализе отдельного издания, все факторы необходимо рассматривать в сопоставлении друг с другом. Так, если одна газета имеет достаточно большой тираж, это совсем не обязательно будет свидетельствовать о ее преимуществе как носителя рекламного обращения перед изданием с меньшим тиражом. Например, она может распространяться бесплатно и публиковать мало интересного материала, а это существенно подрывает интерес читателя, которому она попала в руки.

Самое главное при выборе издания — опора на логику и здравый смысл. После выбора в качестве носителей рекламы конкретных изданий приступают к решению таких вопросов, как месторасположение рекламного обращения и его размеры. Месторасположение рекламы в издании может в значительной степени сказаться на ее действенности.

Принимая решение о выборе места для рекламного обращения, следует учитывать три взаимосвязанных эффекта. Позиционный эффект объясняется привычкой человека направлять взгляд в правую сторону по линии чтения строки. Поэтому обычно рекламное объявление, находящееся в верхнем правом углу газет ной или журнальной полосы, более заметно, чем такое же объявление в нижнем левом.

Скачать
Реферат Маркетинг 25.09.2007

Источники получения маркетинговой информации

2 1.Особенности макетинговой информации. 3 1.1.Роль информации для маркетинговых исследований. 3 1.2.Концепция системы маркетинговой информации 5 1.3.Система внутренней отчетности 7 1.4.Система сбора внешней маркетинговой информации. 7 1.5.Система маркетинговых исследований.

Диплом Маркетинг 18.04.2006

Анализ маркетинговых исследований строительных предприятий на примере ООО «Неострой»

3 1. Теория маркетинговых исследований рынка строительных материалов 5 1.1. Сущность и значение маркетинга . 5 1.2. Функции маркетинга 8 1.3. Маркетинговые исследования 20 2 Анализ маркетинговых стратегий предприятия 33 2.1. Краткая характеристика и анализ

Диплом Экономика 16.06.2010

маркетинговые коммуникации коммерческих банков

Глава 1. Социально-экономическая сущность маркетинговых коммуникаций 1.1Содержание и назначение коммуникационной политики в комплексе маркетинга1.2Основные элементы маркетинговых коммуникаций банка 1.3 Продвижение на рынок банковских услуг Глава 2. Комплекс

Реферат Маркетинг 27.09.2007

Реклама как элемент коммуникаций

1. Роль коммуникаций в комплексе маркетинга 2. Реклама как форма маркетинговой коммуникации 2.1. Реклама – элемент коммуникационного комплекса 2.2. Основные виды рекламы и средства ее распространения 3. Анализ коммуникативной деятельности ООО «Ван - Скимен»

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


Экологическая оценка состояния окружающей среды города известные ученые россии информационная деятельность человека Информатика транспортная логистика оптимизация работы кадровый резерв Проблемы создания и функционирования свободных экономических зон в России Нормативно правовые акты РФ определяющие необходимость и порядок проведения оценки пожарного риска Основные этапы карьеры менеджер оставить алгоритм действий на основе конкретной ситуации Установление инвалидности бесплатно особенности сельскохозяйственной деятельности виды аптек функции аптеки функции агента банка Социальное обеспечение судей химическая дезинфекция наук все ли достижения полезны человеку кто такой феодал экономическое неравенство человека роль интернета в развитии банковской деятельности Эффективность проектов нормативных правовых актов Государственная дума ее роль в развитии российской государственности

Облако тегов