Составляющие понятия качества товара в системе маркетинга

  • Добавили29.10.2010
  • Размер20,25 Kб
  • Скачали369

уровень осведомленности потребителей о рекламировавшейся продукции или уровень предпочтения. А насколько увеличится объем продаж, если реклама повышает уровень осведомленности о данной торговой марке на 20%, а уровень предпочтений к ней – на 10%? Часто намного труднее измерить коммерческий эффект от рекламы, чем результат ее воздействия на потребителя.

Следует помнить, что помимо рекламы, на уровень продаж влияет много других факторов – свойства товара, его цена и доступность. Один из способов определения коммерческого эффекта состоит в сравнении прошлого уровня продаж с прошлыми расходами на рекламу. Еще один способ – экспериментальный.

Например, для определения эффекта от разных уровней расходов на рекламу в разных регионах и измерять разницу в уровнях продаж. Она могла бы истратить обычную сумму в одном регионе, половину обычной суммы во втором регионе и сумму, в два раза превышающую обычную в третьем регионе. Если эти три региона похожи и остальные маркетинговые действия в них не отличались, то разницу в уровне продаж в трех разных городах можно отнести на счет уровня рекламы.

В более сложных экспериментах могли бы учитываться и другие переменные, например различия в форме обращений и средствах, использованных для их распределения. Литература 1) Котлер Ф. Маркетинг менеджмент.

Экспресс-курс, 2-е изд. / Пер. с англ.

под ред. С. Г.

Божук. – СПб. : Питер, 2006.

– 464 с. : ил. – (Серия «Деловой бестселлер»).

2) Котлер Ф Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент.

Экспресс-курс. 3-е изд. / Пер.

с англ. под науч. ред.

С. Г. Жильцова.

– СПб. : Питер, 2007. – 480 с.

: ил. – (Серия «Классический зарубежный учебник»). 3) Котлер Ф Армстронг Г.

Основы маркетинга, 9-е издание. :.

Скачать
Реферат Маркетинг 25.10.2010

Маркетинг в системе товарной политики

Содержание 1. Понятие товара и уровни его восприятия 2. Классификация товара по различным критериям (целевое назаначение, тип рынка, готовность к потреблению, количество потребителей) 3. Товарный знак и его применение 4. Значение упаковки для товаров

Курсовая Маркетинг 24.12.1998

Маркетинг как система рыночной ориентации деятельности фирмы

1. 1. Основные цели маркетинговой деятельности. Возникновение маркетинга тесно связано с возникновением обмена и возникновением рынка. Маркетинг - это работа с рынком ради осуществления обменов, цель которых - удовлетворение человеческих нужд и потребностей.

Реферат Маркетинг 22.10.2010

Компьютеры и маркетинг (интерактивный маркетинг)

Интерактивный Маркетинг И Электронная Торговля Быстрое Развитие Интерактивного МаркетингА Электронный Покупатель Заключение Литература Введение Самая современная и быстроразвивающаяся форма прямого маркетинга связана с использованием компьютерных сетей и с таким понятием, как электронная торговля.

Реферат Маркетинг 11.01.2007

Реклама в маркетинге

Реклама в маркетинге Слово Реклама происходит от французского слова reclame. Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами иногда всеми имеющимися о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах,

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов