Создание коммерческого имени - бренда

  • Добавили29.10.2010
  • Размер20,52 Kб
  • Скачали241

реакцию. Например, если группе испытуемых предлагают представить себе некое блюдо под несуществующим название «Чоффер», абсолютное большинство всех людей в любой аудитории отвечает, что это нечто мясное, горячее, острое. в) Лексикографический критерий.

Имя бренда в идеале должно транслитерироваться одинаковым количеством знаков, в независимости от используемого алфавита (для обеспечения стабильности зрительного восприятия бренда), что важно для международных брендов. Транслитерированные слова нуждаются в проверке на предмет их отсутствия в лексиконе не только основных европейских, но и любых других языков. «Необходимость контроля по этому критерию, требующего привлечения к работе лингвистов, является следствием требования стабильности зрительного восприятия бренда.

При работе с русским языком основным источником проблем являются буквы “ж”, “х”, “ц”, “ч”, “ш”, “щ”, “ю”, “я”, требующие при транслитерировании в латиницу (самая распространенная задача в России) более одной буквы или терямые вовсе “ъ” и “ь” и буква “ы”, состоящая из двух элементов, транслитерируемая через одну» . Кроме указанных, могут возникать определенные проблемы с использованием в одном слове русских “б” и “в” (возникает путаница с прочтением из-за графической схожести латинской “в” и русского “в”). После транслитерации получаемые слова необходимо проверить на значение по основным европейским и, при необходимости, любым другим языкам Содержательные критерии: Лексический критерий.

«Собственное» значение слова. Предмет, качество, действие, для описания которого используется слово. Семантический критерий.

Необходимо проверить все возможные значения имени бренда и близких по написанию слов по соответствующим толковым словарям. Даже при наличии одного «неподходящего» значения от слова лучше отказаться. Кроме проверки по толковым словарям производится также проверка «на происхождение» .

Скачать
Диплом Экономика 16.06.2010

маркетинговые коммуникации коммерческих банков

Глава 1. Социально-экономическая сущность маркетинговых коммуникаций 1.1Содержание и назначение коммуникационной политики в комплексе маркетинга1.2Основные элементы маркетинговых коммуникаций банка 1.3 Продвижение на рынок банковских услуг Глава 2. Комплекс

Диплом Реклама и PR 09.06.2010

Бренд-менеджмент приедприятия:основные стратегии

3 1 Теоретические Основы Бренд-Менеджмента 5 1.1 Понятие торговой марки, бренда. Атрибутика бренда 5 1.2 Принципы и стратегии бренд-менеджмента. 22 2 РЕБрендИНГ КАК ОДНА ИЗ Стратегий Бренд-Менеджмента НА Примере ЗАО Народный Телефон Саратов 2.1 Организационно-экономическая

Курсовая Прочее 03.06.2010

Роль рекламы в коммерческой деятельности

Глава 1. Рекламная деятельность 1.1 Сущность и задачи рекламы 1.2 Средства распространения рекламы 1.3 Эффективность рекламы Глава 2. Бизнес и коммуникации 2.1 Рекламная компания 2.2 Директ-маркетинг 2.3 Маркетинг, маркетинговые исследования, медиапланирование

Реферат Менеджмент 10.12.2008

Управление брендом

2 с. 1. Бренд и его ключевые характеристики. 3 с. 2. Бренд – менеджмент. 4 с. 3. Теории Дэвида Аакера. 4 с. 4. Создание бренда. 5 с. 5. Имидж бренда. 7 с. 6. Социальная роль и позиционирование бренда. 10 с. 7. Социальная роль и позиционирование бренда.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы

Облако тегов