Создание коммерческого имени - бренда

  • Добавили29.10.2010
  • Размер20,52 Kб
  • Скачали241

профессионализма копирайтера (криэйтера). 3. Оценить варианты названия по двум критериям: 1) адекватность органам восприятия названий (зрению и слуху), а также психическим процессам человека (памяти, вниманию, мышлению, эмоциям, речи, мотивации и пр.

); 2) адекватность социально-психологическим и личностным критериям (чувству собственного достоинства и высокой самооценке покупателя, употребляющего данное название в общении с членами своей референтной группы). Для создания имен брендов имеется всего два источника: слова актуальной лексики конкретного языка, а также создание искусственного слова (в том числе использование аббревиатур или заимствование из иностранных языков). При любом пути генерации имени бренда полученные слова проходят первичный отбор по лингвистическим, содержательным и юридическим критериям.

1. 3 Критерии названий Рассмотри подробнее критерии названий. Лингвистические критерии: а) Фонетический критерий.

Слово должно сравнительно легко произносится, соответствовать звуковому строю конкретного языка (языков при использовании в нескольких странах или многоязычной стране) Способность звука вызывать незвуковые представления известна всем эмпирически, «например раскаты грома, грохот вулкана, рёв хищных животных несомненно создали отрицательную оценку низких, грохочущих или шипящих звуков; напротив, высокие чистые, мелодичные звуки сопровождают безопасные явления - пение птиц, журчанье ручья - и потому приобретали положительную оценку» . б) Психолингвистический критерий. Вызываемые звучанием слова неосознаваемые описательные ассоциации.

Таким образом, само звучание слова создает в человеческом сознании некое представление о нём. И психологу маркетинга достаточно воспроизвести этот образ в названии продукта, чтобы получить желаемую .

Скачать
Диплом Экономика 16.06.2010

маркетинговые коммуникации коммерческих банков

Глава 1. Социально-экономическая сущность маркетинговых коммуникаций 1.1Содержание и назначение коммуникационной политики в комплексе маркетинга1.2Основные элементы маркетинговых коммуникаций банка 1.3 Продвижение на рынок банковских услуг Глава 2. Комплекс

Диплом Реклама и PR 09.06.2010

Бренд-менеджмент приедприятия:основные стратегии

3 1 Теоретические Основы Бренд-Менеджмента 5 1.1 Понятие торговой марки, бренда. Атрибутика бренда 5 1.2 Принципы и стратегии бренд-менеджмента. 22 2 РЕБрендИНГ КАК ОДНА ИЗ Стратегий Бренд-Менеджмента НА Примере ЗАО Народный Телефон Саратов 2.1 Организационно-экономическая

Курсовая Прочее 03.06.2010

Роль рекламы в коммерческой деятельности

Глава 1. Рекламная деятельность 1.1 Сущность и задачи рекламы 1.2 Средства распространения рекламы 1.3 Эффективность рекламы Глава 2. Бизнес и коммуникации 2.1 Рекламная компания 2.2 Директ-маркетинг 2.3 Маркетинг, маркетинговые исследования, медиапланирование

Реферат Менеджмент 10.12.2008

Управление брендом

2 с. 1. Бренд и его ключевые характеристики. 3 с. 2. Бренд – менеджмент. 4 с. 3. Теории Дэвида Аакера. 4 с. 4. Создание бренда. 5 с. 5. Имидж бренда. 7 с. 6. Социальная роль и позиционирование бренда. 10 с. 7. Социальная роль и позиционирование бренда.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


история экономических учений Массаж при заболеваниях органов дыхания по ОФ Кузнецову роль труда в развитии личности дошкольника эволюция мозга животных особенности перевода реалий жизненной среды механика реферат демографическая политика китая индии Правда и ложь в пьесе На дне Порядок предоставления результатов оперативно-розыскной деятельности органу дознания следователю и в суд Истоки Российско-японских отношений Правовой идеал НН Алексеева яОПЮБНВМХЙ УХЛХЙЮ 21 ухлхъ х ухлхвеяйюъ реумнкнцхъ страховое право основные события внутренней политики Ивана Антоновича особенности ресторанного сервиса начало гражданской войны и развитие белого движения арифметическая прогрессия плато путорана Зарубежный опыт развития индустрии гостеприимства на примере отдельных стран и возможности его использования в РФ

Облако тегов