Создание коммерческого имени - бренда

  • Добавили29.10.2010
  • Размер20,52 Kб
  • Скачали240

работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов и Интернет-сайтов. Нейминг - это процесс разработки специалистами ликвидного названия компании, бренда. Идентифицировать, выделить из ряда других аналогичных товаров и услуг - вот - первоначальная функция названия.

Имя бренда должно отличаться от других, должно быть оригинальным. Таким образом, индивидуальность является главенствующим атрибутом названия. Зачастую, производители товара хотят, чтобы имя их продукта было описательным, ведь прочитав название, покупатель сразу понимает, что за товар перед ним.

Важно помнить, что бренды не описывают товары, они их различают. В названии важно все: благозвучность, ассоциации, простота запоминания, уникальность, поэтому при создании имени бренда особое внимание уделяется психолингвистическим аспектам. Давайте проанализируем механизм воздействия коммерческого названия .

В названии люди воспринимают два самостоятельных аспекта: смысл и впечатление. Г. Чармэссон утверждает: «Впечатление, производимое названием, психологи называют энграмой.

Под этим термином подразумевается влияние, которое название оказывает на человека, независимо от объекта, которому принадлежит. Впечатление складывается из ощущений человека, который впервые слышит или читает незнакомое слово — т. е.

набор букв из которых это слово состоит, звуков, а также эмоциональных образов, которые эти буквы и звуки вызывают. » Психология и социология помогает изучать типичного покупателя, понять, что он хочет слышать в названии, какие слова помогаю создать у него положительное мнение о товаре. Психологические особенности потребителя, та структура «психологического пространства», в которую должен быть включен новый бренд, намного важнее, чем социально-демографические.

Скачать
Диплом Экономика 16.06.2010

маркетинговые коммуникации коммерческих банков

Глава 1. Социально-экономическая сущность маркетинговых коммуникаций 1.1Содержание и назначение коммуникационной политики в комплексе маркетинга1.2Основные элементы маркетинговых коммуникаций банка 1.3 Продвижение на рынок банковских услуг Глава 2. Комплекс

Диплом Реклама и PR 09.06.2010

Бренд-менеджмент приедприятия:основные стратегии

3 1 Теоретические Основы Бренд-Менеджмента 5 1.1 Понятие торговой марки, бренда. Атрибутика бренда 5 1.2 Принципы и стратегии бренд-менеджмента. 22 2 РЕБрендИНГ КАК ОДНА ИЗ Стратегий Бренд-Менеджмента НА Примере ЗАО Народный Телефон Саратов 2.1 Организационно-экономическая

Курсовая Прочее 03.06.2010

Роль рекламы в коммерческой деятельности

Глава 1. Рекламная деятельность 1.1 Сущность и задачи рекламы 1.2 Средства распространения рекламы 1.3 Эффективность рекламы Глава 2. Бизнес и коммуникации 2.1 Рекламная компания 2.2 Директ-маркетинг 2.3 Маркетинг, маркетинговые исследования, медиапланирование

Реферат Менеджмент 10.12.2008

Управление брендом

2 с. 1. Бренд и его ключевые характеристики. 3 с. 2. Бренд – менеджмент. 4 с. 3. Теории Дэвида Аакера. 4 с. 4. Создание бренда. 5 с. 5. Имидж бренда. 7 с. 6. Социальная роль и позиционирование бренда. 10 с. 7. Социальная роль и позиционирование бренда.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов