Сегментирование рынка. Функции маркетинга

  • Добавили29.10.2010
  • Размер47,62 Kб
  • Скачали282

После подобной сегментации компания должна решить, где ее маркетинговые усилия будут наиболее эффективны. В России сегментацию по географическому признаку можно провести следующим образом: регион — Сибирь, Урал; область — Ленинградская, Московская, Нижегородская; район — Коломенский, Воскресенский; размер города — с населением менее 5 тысяч человек, 5-20 тысяч, 20-50 тысяч и т. д; плотность — города, пригороды, сельская местность; климат — северный южный.

Сегментирование по демографическому признаку заключается в разделении рынка в соответствии с такими переменными как: возраст, пол, размер семьи, жизненный цикл семьи род занятий, уровень дохода, образование, национальность, вероисповедание. Сегментация по демографическому признаку наиболее часто используема компаниями в маркетинговых исследованиях, это объясняется тем, что реакции покупателей на тот или иной товар в наибольшей степени зависят именно от демографических переменных. Ориентируясь на российскую действительность, при сегментировании по демографическому признаку можно выделить: возраст — моложе 6 лет, 6-11 лет, 12-19 лет и т.

д; пол — мужской, женский; размер семьи — 1-2 человека, 3-4 человека, 5 человек и более; жизненный цикл семьи — меньше года, 1 год, 5 лет и более; уровень доходов (в месяц) — менее 5000 руб 5000-10000 руб 10000-15000 руб. и т. д; род занятий — менеджеры, рабочие, врачи, учителя; образование — начальное, среднее, высшее; национальность — русские, татары, евреи, украинцы; вероисповедание — христиане, мусульмане, иудеи, буддисты.

Сегментирование по поведенческому признаку заключается в выделении групп покупателей на основе их знаний, квалификаций как пользователей и их реакций на товар. Переменные подобного сегментирования: интенсивность потребления (малая, средняя, высокая), степень готовности к покупке (ничего не знает, знает кое-что, информирован, заинтересован), статус пользователя .

Скачать
Курсовая Маркетинг 13.08.2004

Маркетинг рынка пива

Введениестр. 00. Объект Маркетингового Исследования - Продукция Завода ТАПИ Стр. 00.0. Общая характеристика предприятия изготовителяСтр. 00.0. Ассортимент выпускаемой продукции, характеристика потребительских свойств Стр. 00.0.0. Пиво ТагильскоеСтр. 00.0.0. Пиво РижскоеСтр.

Реферат Маркетинг 27.10.2010

Основы ATL-маркетинга

«ATL-маркетинг» Рынок рекламы сегодня События последних лет свидетельствуют о том, что рынок рекламы перенасыщен. И это касается не столько размеров рекламных вложений, сколько самого отношения потребителя к рекламе. Потребители перестали обращать внимание на традиционные медиа.

Реферат Макроэкономика 15.06.2010

Мировой рынок электроники в современных условиях

….………….1 Раздел 1…4 Раздел 2…7 Раздел3…11 Раздел 4… 15 Заключение….23 Список литературы… ……… 24 Введение Электронная промышленность начала стремительно развиваться в середине прошлого века. С 60-х годов и до настоящего времени средний годовой темп рос-та

Курсовая Косметология 11.02.2010

Рынок косметических услуг и его характеристики

3-8 Глава 1. Рынок косметических услуг и его характеристики 9-30 1.1. Понятие рынка. 9 1.2. Сегменты рынка. Рынок косметических услуг. 10-11 1.3. Сегментирование потребителей косметических услуг. 11-20 1.4. Классификация предприятий индустрии красоты.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


индивидуальная деятельность юриста зоотехническое обследование и оценка пастбищ Проектная команда как малая социальная группа философия раннего эллинизма киники скептики стоико эпикурейцы Применение подвижных игр и имитационных упражнений владимир машиностроительное предприятие история и технологии рецепт изготовления блинов Древняя русь при владимире 1 и ярославе мудром аллотропия металлов проект ресторана с банкетным залом на 160 посадочных мест методы биохимического исследования Понятие инвестиций их классификация Документирование трудовых отношений история российского предпринимательства фильмы смотреть 2017 методика расчета электромагнитной совместимости Особенности планирования денежных потоков торговых организаций понимание и объяснение этика ведения переговоров Личный доход Кривая Лоренца Уровень жизни и прожиточный минимум

Облако тегов