Рекламные стредства и расчет эффективности рекламной кампании

  • Добавили29.10.2010
  • Размер859,98 Kб
  • Скачали85

по формуле. Ки = Бр:УДИ где, Ки - рекламный бюджет (тыс. долл.

), УДИ - достигнутый уровень известности (%) Для марки джинсов «Jordache» показатель Ки составит: Ки = 841 тыс. долларов/43% = 18558,139 долларов Для марки джинсов «Levi's» Ки: Ки = 642 тыс. долларов/68% = 9441,18 долларов.

Для марки джинсов «Wrangler» Ки: Ки = 6 тыс. долларов/56% = 107,14 долларов. Для марки джинсов «Lee» Ки: Ки = 5 тыс.

долларов/64% = 78,125 долларов. Для марки джинсов «Disel» Ки: Ки = 3 тыс. долларов/29% = 103,44 долларов.

За этот показатель РА несет основную ответственность, так как он складывается из суммарной длительности рекламного сообщения, что отражается рекламным бюджетом и качеством медиапланирования. Бюджет рекламной кампании - это совместная зона ответственности РА и РД. Значит работ РА у марок «Wrangler» и «Lee» лучше, так как у них выше процент известности, но затрачивается меньше средств на его достижение.

Несколько хуже показатель Ки у марок «Levi's» и «Disel» и худщий показатель у компании «Jordache». Затраты на 1% вовлечения в потребление (Кп) рассчитываются по формуле Кп = Бр: УВП где, Бр - рекламный бюджет (тыс. долл.

), УВП - уровень вовлечения в потребление (%). Для марки «Jordache» показатель Кп будет равняться: Кп = 841 тыс. долларов/5% = 162800 долларов Для марки «Levi's» показатель Кп будет равняться: Кп = 642 тыс.

долларов/19% = 33789,5 долларов Для марки «Wrangler» показатель Кп будет равняться: Кп = 6 тыс. долларов/15% = 400 долларов Для марки «Lee» показатель Кп будет равняться: Кп = 5 тыс. долларов/13% = 384,62 долларов Для марки «Disel» показатель Кп будет равняться: Кп = 3 тыс.

долларов/3% = 1000 долларов Если за первый показатель основную ответственность несет РА, то здесь она приходится в основном на РД, поскольку вовлечение в потребление в большей мере зависит от параметров, на которые РА напрямую влиять не может: цена товара, его качество, дистрибуция и т. д.

Скачать
Реферат Реклама и PR 27.09.2007

Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

3 1.Общие представления о рекламе. 4 1.1. Значение рекламы для бизнеса. 4 1.2. Виды рекламы. 6 1.3. Каналы и способы распространения рекламы. 9 1.4. Выбор рекламной идеи. 11 2. Планирование рекламной компании. 12 2.1. Составление плана рекламной кампании.

Курсовая Реклама и PR 18.05.2007

Оцека торговой и коммуникативной эффективности рекламы

Анализ проблемной ситуации В настоящее время в России реклама стала таким же предметом общественной жизни как телевидение. Невозможно себе представить, чтобы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.

Диплом Менеджмент 17.06.2003

Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии

2 1. Теоретические аспекты организации рекламной работы в розничном торговом предприятии 5 1.1. Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка. 5 1.2. Классификация средств рекламы и их характеристика. 10 1.3. Организация рекламной деятельности.

Диплом Маркетинг 03.06.2003

Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

Введение 3 стр. Глава I. Организация рекламно-информационной деятельности и ее специфика в сфере сбыта сложнотехнических товаров 5 стр. 1.1 Понятие и роль рекламы на товарном рынке . 5 стр. 1.1.1 Определение понятия рекламы и ее основных характеристик.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


документы службы делопроизводства болдинский период билеты по русской литературе 11 класс Философско культурная концепция науки Кассирера культура речи как инструмент манипулирования в деловом общении Рефераты по истории на тему советский спорт институт мировой цивилизации спортивная журналистика понятия и признаки преступления 2017 трелевочные машины Резьбовые соединения Классификация теория работы и расчет резьбовых соединений Ожоги их виды первая помощь оценка показателей качества измерений создание и развитие ракетного оружия в русской армии в чем видят любимые герои толстого смысл жизни Основные категории и понятия философии сохранение здоровья в пожилом возрасте Дипломы по психологии Выборы президента росии как определение гражданами вектора дальнейшего развития государства и общества место отдельного человека в жизни общества

Облако тегов