Рекламные стредства и расчет эффективности рекламной кампании

  • Добавили29.10.2010
  • Размер859,98 Kб
  • Скачали85

Смешанными формами периодических изобразительных средств можно назвать рекламные обращения и статьи в газетах и журналах, календари, каталоги, рекламные письма, рекламные открытки 2. Рассчитаете значения Ки, Кп и Кэ для марок джинсов «Jordache», «Levi's», «Wrangler», «Lee», «Disel». Сравните их между собой и оптимальным (максимально достигнутым) соотношением УВП и УДИ приведенным на рисунке 5; прокомментируйте причины выявленных расхождений.

На основании полученных результатов сделайте письменные выводы об эффективности проведенной рекламной компании по каждой конкретной товарной марке. Таблица 1 Сравнительные характеристики затрат на рекламу с достигнутой известностью и потреблением товаров марок джинсов Марки товара Затраты на рекламу в тыс. долларов США Известность, % Потребление, % 1 2 3 4 «Jordache» 841 43 5 «Levi's» 642 68 19 «Wrangler» 6 56 15 «Lee» 5 64 13 «Disel» 3 29 3 Данное задание связанно с системой маркетинговых коммуникаций (СМК).

СМК - это целенаправленное и комплексное воздействие на внешнюю и внутреннюю среду фирмы, прямо или косвенно способствующее достижению основной ее цели: получению прибыли. В структуре СМК обычно вьщеляют следующие основные средства: рекламу, паблик рилейщнз, спонсоринг, стимулирование продаж, персо¬нальные продажи, участие в выставках и ярмарках. В предлагаемой студентам практической задаче рассматриваются вопросы рекламы, как наиболее эффективного, сложного и многогранного коммуникационного средства.

Целью данной задачи «Оценка эффективности рекламы» является освоение методики расчета новых аналитических показателей, характеризующих эффективность проведения рекламных кампаний, качество совместной работы рекламодателя (РД) и рекламного агентства (РА). Затраты на 1% достигнутой известности рассчитываются .

Скачать
Реферат Реклама и PR 27.09.2007

Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

3 1.Общие представления о рекламе. 4 1.1. Значение рекламы для бизнеса. 4 1.2. Виды рекламы. 6 1.3. Каналы и способы распространения рекламы. 9 1.4. Выбор рекламной идеи. 11 2. Планирование рекламной компании. 12 2.1. Составление плана рекламной кампании.

Курсовая Реклама и PR 18.05.2007

Оцека торговой и коммуникативной эффективности рекламы

Анализ проблемной ситуации В настоящее время в России реклама стала таким же предметом общественной жизни как телевидение. Невозможно себе представить, чтобы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.

Диплом Менеджмент 17.06.2003

Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии

2 1. Теоретические аспекты организации рекламной работы в розничном торговом предприятии 5 1.1. Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка. 5 1.2. Классификация средств рекламы и их характеристика. 10 1.3. Организация рекламной деятельности.

Диплом Маркетинг 03.06.2003

Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

Введение 3 стр. Глава I. Организация рекламно-информационной деятельности и ее специфика в сфере сбыта сложнотехнических товаров 5 стр. 1.1 Понятие и роль рекламы на товарном рынке . 5 стр. 1.1.1 Определение понятия рекламы и ее основных характеристик.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


темперамент и характер в структуре личности литературная композиция Влияние мировоззрения на исторические судьбы человека и общества зарубежные педагоги о современной школе Мобильность персонала внутри предприятия Организации создающие библиографическую продукцию физическая культура как средство борьбы от переутомления и низкой работоспособности Современная Африка Курсовая сроки в гражданском праве Выборы президента росии как определение гражданами вектора дальнейшего развития государства и общества современные программные технологии создания хранения и обработки правовой информации Особенности правового регулирования валютного рынка герои великой жуки копр Августа Ада Лавлейс ДостоевскогоФМ идиот Отопление зданий правового регулирования валютного рынка МАтеринские платы лорд халифакс

Облако тегов