Рекламные стредства и расчет эффективности рекламной кампании

  • Добавили29.10.2010
  • Размер859,98 Kб
  • Скачали85

Здесь снова таки хорошие показатели у «Wrangler» и «Lee» - их затраты невелики по сравнению с процентом потребителей, неплохие у «Levi's» и «Disel»: первой марки высокий процент вовлечения потребителей, а второй сбалансированное соотношение затрат и вовлечения. Плохие результаты Кп у «Jordache» - тратятся значительные средства, но вовлеченность низкая. Это свидетельствует о плохой работе РА.

Третьим показателем, который описывал бы качество работы альянса РА и РД, является коэффициент качества (Кэ), который раситывается по формуле где, УВП - уровня вовлеченных в потребление в процентах, УДИ - уровень достигнутой известности в процентах. Кэ = УВП: УДИ В марке джинсов «Jordache» это показатель составит: Кэ = 5/43 = 0,12 В марке в «Levi's» Кэ: Кэ = 19/68 = 0,28 В марке в «Wrangler» Кэ: Кэ = 15/56 = 0,27 В марке в «Lee» Кэ: Кэ = 16/64 = 0,2 В марке в «Disel» Кэ: Кэ = 3/29 = 0,1 Сущность этого показателя можно рассмотреть на примере следующих гипотетических вариантов. 1.

Если УДИ стремится к О, то при любом УВП коэффициент качества стремится к бесконечности. То есть, если утрировать, либо скупают всё, не интересуясь маркой, либо покупают, не зная о существовании товара, чего быть не может. 2.

Если УВП равен О, то при любом УДИ Кэ будет равен О, т. е. несмотря на то, что товар знают, его никто не покупает, что плохо и для производителя и для рекламиста.

Следовательно, значения Кэ, близкие к О, можно рассматривать, как плохие для альянса РД и РА. 3. Если УВП равно УДИ, то коэффициент будет равен 1 - то есть все, кто товар знает, его покупает.

Этот идеальный вариант на практике встречается крайне редко. Поэтому высокие значения коэффициента нужно рассматривать как хорошие. Графически Кэ можно рассматривать, как тангенс угла наклона прямой в системе координат УВП и УДИ, Для каждой товарной группы определился свой уровень, который можно рассматривать, как оптимальный.

То есть каждая группа в современных условиях имеет свой предел.

Скачать
Реферат Реклама и PR 27.09.2007

Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

3 1.Общие представления о рекламе. 4 1.1. Значение рекламы для бизнеса. 4 1.2. Виды рекламы. 6 1.3. Каналы и способы распространения рекламы. 9 1.4. Выбор рекламной идеи. 11 2. Планирование рекламной компании. 12 2.1. Составление плана рекламной кампании.

Курсовая Реклама и PR 18.05.2007

Оцека торговой и коммуникативной эффективности рекламы

Анализ проблемной ситуации В настоящее время в России реклама стала таким же предметом общественной жизни как телевидение. Невозможно себе представить, чтобы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.

Диплом Менеджмент 17.06.2003

Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии

2 1. Теоретические аспекты организации рекламной работы в розничном торговом предприятии 5 1.1. Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка. 5 1.2. Классификация средств рекламы и их характеристика. 10 1.3. Организация рекламной деятельности.

Диплом Маркетинг 03.06.2003

Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

Введение 3 стр. Глава I. Организация рекламно-информационной деятельности и ее специфика в сфере сбыта сложнотехнических товаров 5 стр. 1.1 Понятие и роль рекламы на товарном рынке . 5 стр. 1.1.1 Определение понятия рекламы и ее основных характеристик.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


реферат характеристика волгограда бжд понятия и задачи гражданской обороны о морях современное состояние и тенденции развития информационных технологий история мировой культуры конфликт как психологический феномен Контроль технического состояния автотранспортных средств крестьянские восстания во Франции и Англии День учителя Маятник Фуко контролер технического состояния транспортных средств Организация работы органов и учреждений социальной защиты населения органов Пенсионного фонда РФ Каскадные таблицы стилей CSS рудин лишний человек история создания лазерной медицинской аппаратуры бляди они и есть бляди 1 информатика и икт Как соотносятся понятия человека и общество Разработка акта обследования на объекте информационной деятельности для речевой информации от утечки акустическими и Проблемы антропогенеза

Облако тегов