Разработка товарной политики фирмы

  • Добавили28.10.2010
  • Размер24,37 Kб
  • Скачали158

Но чрезмерное углубление ассортимента может привести к отвлечению покупателей от уже существующих марок, новинками с сомнительными преимуществами. Если углубление ассортимента означает добавление разновидностей товара в уже существующих рамках, то расширение ассортимента предполагает выход за эти рамки и связано с разнообразием товаров. Принимать решение относительно глубины и ширины ассортимента можно на основании следующих стратегий: Удлинение ассортиментной группы – дополнение к ассортименту товаров той же группы.

Использование марки в качестве рычага – следует использовать ту марку, которая пользуется доверием и признанием у потребителей. Эта стратегия является выгодной, поскольку вывести новый товар под уже существующей маркой гораздо дешевле, чем выводить товар под новой маркой. Урезание товарной группы – означает уменьшение глубины товарного ассортимента и применяется, если произошло устаревание какой-либо разновидности товара или снижение уровня реализации приводит к потере прибыли.

Сокращение товарной группы – уменьшение ее широты за счет уменьшения разнообразия предлагаемых предметов. Это может быть вызвано неудачным выбором марки для использования ее в качестве рычага. 5.

Разработка упаковки и оформления товара Товарная номенклатура – это совокупность всех ассортиментных групп, предлагаемых производителю. Решения, которые принимаются по товарной номенклатуры касаются комбинации товарных групп. Они отражаются в маркетинговых планах и выявляют размеры ассигнований на каждую товарную группу.

Широта номенклатуры товаров – показывает количество товарных групп ее составляющих. Глубина номенклатуры товаров – показывает наличие в каждой ассортиментной группе различных марок и моделей.

Скачать
Курсовая Маркетинг 11.06.2010

Сбытовая политика и ее роль на предприятии

3 1.Теоретические основы формирования сбытовой политики фирмы-производителя 5 1.1.Сбытовая политика, ее элементы и формы реализации 5 1.1.1.Суть политики фирмы в области сбыта, элементы сбытовой политики 5 1.1.2. Виды сбыта, признаки их классификации

Курсовая Предпринимательство 27.03.2008

Формирование торговой и ассортиментной политики аптечных учреждений

Реферат Формирование торговой и ассортиментной политики аптечных учреждений . План реферата 1. Фармацевтический рынок в России в условиях перехода к рыноч ной экономике. 2. Понятие Фармацевтические товары их виды и особенности. 3. Товарная и ассортиментная

Реферат Маркетинг 04.07.2006

Товарный знак как основной элемент фирменного стиля

3 1.Фирменныый стиль как средство формирования имиджа организации 6 1.1.Понятие фирменного стиля и его значение для различных субъектов хозяйствования . 6 1.2.Элементы фирменного стиля 7 1.3.Способы разработки фирменного стиля 17 2.Товарный знак в системе

Курсовая Маркетинг 15.12.2005

Оптимизация ценовой политики предприятия

.3 1 Основные теоретические аспекты ценовой политики предприятия .5 1.1 Сущность, понятие и виды цен в рыночной экономике 5 1.2 Содержание ценовой политики предприятия .11 1.3 Современные аспекты повышения эффективности ценовой политики предприятия 16

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


математическая статистика ее роль в медицине и здравоохранении освони космоса Картины жизни донских казаков в романе Шолохова Тихий Дон использование банков данных Направления и пути совершенствования процесса транспортировки материально-технических ресурсов этика предпринимательства художественное образования Методы анализа вероятности наступления банкротства Использование естественных сил природы в физическом воспитании школьников раннехристианское искусство искусство византии военная академия смоленск теневая экономика ссср Сущность SWOT-анализа Роль медицинской сестры в профилактике заболеваний долгосрочные обязательства Пожарная безопасность складов минеральных удобрений и пестицидов туберкулема легких Графический планшет основные признаки понятия измерения Роль физики в медицине

Облако тегов