Разработка товарной политики фирмы

  • Добавили28.10.2010
  • Размер24,37 Kб
  • Скачали158

Марочное название должно выявлять преимущества товара; соответствовать образцу товара; быть легко произносимым и запоминающимся; легко и однозначно переводиться на другой язык, не получая дополнительного смыслового значения. Важный компонент марки – упаковка, которая кроме своего функционального назначения (обеспечение сохранности и целостности), выступает как средство информирования покупателя и стимулирования сбыта. В ряде случаев, упаковка способна заменить рекламу.

Виды марочных названий Индивидуальное марочное название. Преимущество – предприятие не связывает свою репутацию с факторами восприятия или не восприятия какого-либо товара; если товар потерпел неудачу, то это не нанесет ущерба имени предприятия. Наименование марки по названию предприятия.

Наименование марки по географическому названию. Единое марочное название для всех товаров предприятия. Целесообразно применять, если: Набор предполагаемых товаров не слишком разнороден; Само предприятие имеет имя, вызывающее положительную реакцию.

Важное преимущество – предприятие значительно экономит средства за счет стимулирования сбыта многих товаров в одном мероприятии. Коллективное марочное название. Применяется для товарной группы и широко практикуется парфюмерно-косметическими предприятиями.

4. Ассортиментная продукция Ключевой момент в управлении товарным ассортиментом (товарной группы) – определение его состава по ширине и глубине. Товарный ассортимент – группа товаров, сходных между собой по своему назначению и функционированию.

Глубина товарного ассортимента – количество различных видов марок, размеров, моделей внутри одной товарной группы. Углубляя товарный ассортимент, необходимо предоставить потребителю возможность выбора.

Скачать
Курсовая Маркетинг 11.06.2010

Сбытовая политика и ее роль на предприятии

3 1.Теоретические основы формирования сбытовой политики фирмы-производителя 5 1.1.Сбытовая политика, ее элементы и формы реализации 5 1.1.1.Суть политики фирмы в области сбыта, элементы сбытовой политики 5 1.1.2. Виды сбыта, признаки их классификации

Курсовая Предпринимательство 27.03.2008

Формирование торговой и ассортиментной политики аптечных учреждений

Реферат Формирование торговой и ассортиментной политики аптечных учреждений . План реферата 1. Фармацевтический рынок в России в условиях перехода к рыноч ной экономике. 2. Понятие Фармацевтические товары их виды и особенности. 3. Товарная и ассортиментная

Реферат Маркетинг 04.07.2006

Товарный знак как основной элемент фирменного стиля

3 1.Фирменныый стиль как средство формирования имиджа организации 6 1.1.Понятие фирменного стиля и его значение для различных субъектов хозяйствования . 6 1.2.Элементы фирменного стиля 7 1.3.Способы разработки фирменного стиля 17 2.Товарный знак в системе

Курсовая Маркетинг 15.12.2005

Оптимизация ценовой политики предприятия

.3 1 Основные теоретические аспекты ценовой политики предприятия .5 1.1 Сущность, понятие и виды цен в рыночной экономике 5 1.2 Содержание ценовой политики предприятия .11 1.3 Современные аспекты повышения эффективности ценовой политики предприятия 16

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


интернет как источник глобальной информации реферат датчик дыма цивилизации древнего мира на тему танец фламенко воспитание интереса у детей к Анализ барьерной ставки доходности возможность использования финансов как инструмента химия 9 Экологические последствия аварий на трубопроводном транспорте Высшие чувства интеллектуальные этические эстетические практические формирование понятия функциональной зависимости в процессе обучения решению задач с пропорциональными величинами своеобразие общественного строя Древней Руси подготовка овощей для овощного фарша социальные государства европы концепция Ясперса АИТ в сфере банкротства налоговая система молдовы движение декабристов роль международных бирж региональных бирж как субъектов международного торгового права сложносочиненные предложение

Облако тегов