Разработка товарной политики фирмы

  • Добавили28.10.2010
  • Размер24,37 Kб
  • Скачали158

сосредотачивают свои усилия на уже существующих рынках сбыта. В результате, перекладывая на фирму-лидера основную тяжесть по разработке и выведению новых товаров на рынок, достигается значительная экономия средств. Неудачи, связанные с выведением нового товара на рынок, могут быть результатом следующего: Причины неудач при выведении нового товара Неудачное техническое решение; Противодействие конкурентам; Недостаточность учета запросов потребителей; Недостаточные исследования в области маркетинга.

Избежать эти неудачи можно с помощью отлаживания на предприятии процесса разработки новых товаров, который состоит из четырех этапов. 3. Стратегическая разработка товара Этапы разработки нового товара Определение возможного выпуска нового товара.

Неудовлетворенные нужды потребителей являются одним из главных источников возможного выпуска нового товара. Поэтому на данном этапе важно установить требования покупателей в отношении различных характеристик будущего товара: полезных свойств, физических характеристик, цены, дизайна и т. д.

Формулировка целей. Следует оценить выгоду которую новые товары дадут предприятию: Объем продаж; Прибыль от капиталовложений; Период окупаемости затрат; Занимаемая доля на рынке. Процесс создания товара.

Этот этап начинается с поиска идей товара, способного удовлетворить выявленную потребность потребителя. Источником идей являются: Сами потребители; Специалисты и конструкторы научно-исследовательских лабораторий; Товары конкурентов, которые можно улучшить; Торговый персонал; Посредники, имеющие прямые контакты с потребителями. Затем следует НИОКР, когда идея должна превратиться в реальный товар, подлежащий испытаниям в лаборатории и в эксплуатационных условиях.

Выбирая рынки для испытаний необходимо учесть следующие: Они должны представлять именно тех потребителей, для которых предназначен товар и отражать условия конкуренции. Время испытаний должно быть достаточным для того, чтобы определить уровень повторных покупок. В результате фирма получит информацию, позволяющую исправить недостатки в самом товаре и своей маркетинговой .

Скачать
Курсовая Маркетинг 11.06.2010

Сбытовая политика и ее роль на предприятии

3 1.Теоретические основы формирования сбытовой политики фирмы-производителя 5 1.1.Сбытовая политика, ее элементы и формы реализации 5 1.1.1.Суть политики фирмы в области сбыта, элементы сбытовой политики 5 1.1.2. Виды сбыта, признаки их классификации

Курсовая Предпринимательство 27.03.2008

Формирование торговой и ассортиментной политики аптечных учреждений

Реферат Формирование торговой и ассортиментной политики аптечных учреждений . План реферата 1. Фармацевтический рынок в России в условиях перехода к рыноч ной экономике. 2. Понятие Фармацевтические товары их виды и особенности. 3. Товарная и ассортиментная

Реферат Маркетинг 04.07.2006

Товарный знак как основной элемент фирменного стиля

3 1.Фирменныый стиль как средство формирования имиджа организации 6 1.1.Понятие фирменного стиля и его значение для различных субъектов хозяйствования . 6 1.2.Элементы фирменного стиля 7 1.3.Способы разработки фирменного стиля 17 2.Товарный знак в системе

Курсовая Маркетинг 15.12.2005

Оптимизация ценовой политики предприятия

.3 1 Основные теоретические аспекты ценовой политики предприятия .5 1.1 Сущность, понятие и виды цен в рыночной экономике 5 1.2 Содержание ценовой политики предприятия .11 1.3 Современные аспекты повышения эффективности ценовой политики предприятия 16

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


дискретная математика реферат реферат по физкультуре на теме лёгкая атлетика роль кэ циолковского в развитии космонавтики Зарождение и развитие философской мысли в Древней Индии определение мощности и КПД буровых насосов Рецензия на рассказ А П Чехова Студент Устойчивость организма к воздействию неблагоприятных факторов ренпхъ хгсвемхъ опнреярмшу яннаыеярб малолетка разделась перед вебкой реферат профилактика гриппа и орви Развитие культуры в суверенной России раздел германии промышленная революция история дизайна история развития и достижений российских гимнастов Понятие Джихада и Шахидов политическая система жизни общества первая чеченская война 94-96 Миссионерская деятельность русской православной церкви Кинематический анализ механизмов Инновационные формы обучения на уроках окружающего мира

Облако тегов