Разработка рекламной политики фирмы

  • Добавили28.10.2010
  • Размер21,25 Kб
  • Скачали99

систематическая реклама способна принести реальные результаты. Возникающие контакты не должны быть отделены друг от друга чрезмерно большими промежутками времени. Оптимальный срок – еженедельно.

Максимально допустимый – ежеквартально. Долее редкие рассматриваются как разовые. Для отечественных предприятий наиболее рационально пользоваться двумя каналами: специальная пресса; рассылка проспектов, каталогов по системе директ-мейл.

Реклама в специальной прессе имеет очень низкую стоимость одного рекламного контакт благодаря большим тиражам издания. Однако, обычно не более 6% читателей реагирует на объявление, да и то после нескольких публикаций. Расходы на 1 рекламный контакт в 15-45 раз выше, чем следует из расчета стоимости публикаций тиражного издания.

Директ-мейл – значительно адреснее – около 100% писем доставляется адресатам, из них 90-50% прочитываются, коэффициент запоминания – 0,75 –0,8. По количеству получаемых ответов можно судить об эффективности рекламного послания и корректировать его. Т.

о выбор каналов распределения требует расчетов и соответствующей информационной базы, которую необходимо постоянно создавать и обновлять. 2. 7 Развернутый план рекламной кампании Процесс создания эффективной рекламной кампании весьма объемен и долог, совершенно недопустимо волевым путем уменьшить время ее подготовки, т.

к. это ведет к ухудшению качества рекламных материалов и снижению числа потребителей. Деятельность каждого этапа рекламной кампании.

Исследование товара и анализ полученных данных с точки зрения их достоверности и полноты – 10 дней. Исследование имеющейся на рынке рекламы нашей фирмы и фирм-конкурентов – 40 дней. Разработка стратегии рекламной кампании – 15 дней.

Разработка текстов и художественное оформление, перевод на иностранные языки – 30-40 дней.

Скачать
Реферат Реклама и PR 28.09.2007

Рекламная деятельность транспортного предприятия

Для увеличения доли бизнеса в государственном секторе экономики Эстонии необходимы глубокие знания рыночных механизмов, основ стратегического планирования и способов эффективного воздействия на конкурентные позиции предприятия в рыночных условиях. Одними

Реферат Реклама и PR 28.09.2007

Рекламная деятельность на товарном рынке

3 1. Рекламная деятельность в системе маркетинга 6 1.1. Сущность и цели рекламы 6 1.2. Функции и результаты воздействия рекламы 14 1.3. Виды рекламы .21 2. Анализ рекламной деятельности агентства Пик-Дизайн 35 2.1. Характеристика агентства . .35 2.2.

Реферат Реклама и PR 27.09.2007

Реклама и рекламная политика фирмы

1. Основы рекламы 1.1 Понятие рекламы 1.2 Из истории рекламы 1.3 Психологический аспект рекламы Основные виды рекламы и средства ее распространения 1. Виды рекламы 1.1 Информативная 1.2 Увещевательная 1.3 Эмоциональная 1.4 Напоминающая 2. Носители рекламы

Курсовая Реклама и PR 15.05.2007

Анализ рекламной деятельности транспортного предприятия

Для увеличения доли бизнеса в государственном секторе экономики Эстонии необходимы глубокие знания рыночных механизмов, основ стратегического планирования и способов эффективного воздействия на конкурентные позиции предприятия в рыночных условиях. Одними

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов