Разработка рекламной политики фирмы

  • Добавили28.10.2010
  • Размер21,25 Kб
  • Скачали99

Товары промышленного назначения Необходимое воздействие Одноглавное, расчет на 1 человека, максимум на 1 семью Комплексное, направленное на многих людей, находится на разных уровнях производства и управления Роль в обеспечении продажи Решающая Вспомогательная Время, необходимое для принятия решения Незначительное, иногда несколько минут Значительное, достигает иногда нескольких лет Связь покупки с воздействием рекламы Легко проследить Трудно проследить Пробные продажи Обязательны и значительны по объему Проводятся редко, объем незначительный Бюджет расходов на рекламу Является результатом тщательного исследования и расчета тенденции развития рынка Является некоторым процентом объема продаж прошлого года (10-15%) Главный элемент рекламы, определяющий ее эффективность Эмоциональность, несложность восприятия, имидж товара не связан с его потребительским свойством Содержательность, текст его информативный, доказательный, безусловная правдивость Каналы распределения Средства массовой информации (пресса, радио, телевидение, наружная реклама) Специальные издания, рассчитанные на специалистов, прямая почтовая рассылка (Direct-mail) 2. 6 Выбор оптимальных каналов распределения Наиболее распространенными способами ФОССТИС являются: Прямая реклама – по почте, личновручаемые рекламные материалы, информационные письма, листовки. Реклама в прессе.

Печатная реклама – проспекты, каталоги, буклеты, плакаты, листовки. Экранная реклама – телевидение, кино. Наружная реклама – крупногабаритные плакаты, мультивизионные плакаты, электронные панно.

Реклама на транспорте. Реклама на месте продажи – витрины, вывески, упаковка. Сувениры и другие малые формы рекламы.

Рассматривая возможности различных каналов распределения, рекламы сравнивают между собой по следующим критериям – минимум расходов на один рекламный контакт с потенциальными покупателями, т. к. для рекламы важен максимально возможный охват всех целевых групп рекламного воздействия.

Выбор средств рекламы учитывает наличие «бесполезной аудитории».

Скачать
Реферат Реклама и PR 28.09.2007

Рекламная деятельность транспортного предприятия

Для увеличения доли бизнеса в государственном секторе экономики Эстонии необходимы глубокие знания рыночных механизмов, основ стратегического планирования и способов эффективного воздействия на конкурентные позиции предприятия в рыночных условиях. Одними

Реферат Реклама и PR 28.09.2007

Рекламная деятельность на товарном рынке

3 1. Рекламная деятельность в системе маркетинга 6 1.1. Сущность и цели рекламы 6 1.2. Функции и результаты воздействия рекламы 14 1.3. Виды рекламы .21 2. Анализ рекламной деятельности агентства Пик-Дизайн 35 2.1. Характеристика агентства . .35 2.2.

Реферат Реклама и PR 27.09.2007

Реклама и рекламная политика фирмы

1. Основы рекламы 1.1 Понятие рекламы 1.2 Из истории рекламы 1.3 Психологический аспект рекламы Основные виды рекламы и средства ее распространения 1. Виды рекламы 1.1 Информативная 1.2 Увещевательная 1.3 Эмоциональная 1.4 Напоминающая 2. Носители рекламы

Курсовая Реклама и PR 15.05.2007

Анализ рекламной деятельности транспортного предприятия

Для увеличения доли бизнеса в государственном секторе экономики Эстонии необходимы глубокие знания рыночных механизмов, основ стратегического планирования и способов эффективного воздействия на конкурентные позиции предприятия в рыночных условиях. Одними

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов