Разработка рекламной политики фирмы

  • Добавили28.10.2010
  • Размер21,25 Kб
  • Скачали99

3-й метод. Наиболее прогрессивными методами считаются функциональные модели, которые устанавливают аналитическую зависимость между конечными результатами и выделенными на рекламу средствами. Приняв в качестве исходной посылки утверждение, что прирост продажи товаров функционально зависит от расходов на рекламу, можно сделать заключение, что относительная эффективности затрат уменьшается по мере их роста: , где А – объем рекламных расходов, необходимых для того, чтобы увеличить за время t продажу на величину S при существующем объеме продаж – S и уровневом насыщения рынка данным товаром.

R – реакция сбыта на рекламу (отношение объема продаж к затратам на рекламу. Определяется при экспериментальной проверке эффективности рекламы). L – уменьшение объема сбыта за единицу времени при нулевых затратах на рекламу.

Определяется при экспериментальном прекращении рекламирования. Если фирма впервые выходит на рынок, то предпочтительнее всего оказывается метод следования в фарватере. Для этого необходимо выбрать фирму с примерно желаемым для вашей фирмы объемом продажи выяснить размер ее расходов на рекламу.

2. 4 Сравнение рассчитанной суммы с отпущенными средствами На данном этапе предполагается сравнение суммы, отпущенной на осуществление каждой цели с отпущенными средствами. Если бюджет необходимо урезать, то осуществляется последовательное рассмотрение каждой цели, начиная с наименее важной.

При этом, наименее важная цель отбрасывается, и, соответственно, необходимая сумма уменьшается на эту величину. Т. о последовательно рассматривается снятие части суммы с каждой цели, поскольку это ставит под вопрос ее существование.

2. 5 Определение специфики мероприятий рекламы в зависимости от вида товаров: индивидуального или промышленного назначения Параметры рекламы Товары индивидуального назначения .

Скачать
Реферат Реклама и PR 28.09.2007

Рекламная деятельность транспортного предприятия

Для увеличения доли бизнеса в государственном секторе экономики Эстонии необходимы глубокие знания рыночных механизмов, основ стратегического планирования и способов эффективного воздействия на конкурентные позиции предприятия в рыночных условиях. Одними

Реферат Реклама и PR 28.09.2007

Рекламная деятельность на товарном рынке

3 1. Рекламная деятельность в системе маркетинга 6 1.1. Сущность и цели рекламы 6 1.2. Функции и результаты воздействия рекламы 14 1.3. Виды рекламы .21 2. Анализ рекламной деятельности агентства Пик-Дизайн 35 2.1. Характеристика агентства . .35 2.2.

Реферат Реклама и PR 27.09.2007

Реклама и рекламная политика фирмы

1. Основы рекламы 1.1 Понятие рекламы 1.2 Из истории рекламы 1.3 Психологический аспект рекламы Основные виды рекламы и средства ее распространения 1. Виды рекламы 1.1 Информативная 1.2 Увещевательная 1.3 Эмоциональная 1.4 Напоминающая 2. Носители рекламы

Курсовая Реклама и PR 15.05.2007

Анализ рекламной деятельности транспортного предприятия

Для увеличения доли бизнеса в государственном секторе экономики Эстонии необходимы глубокие знания рыночных механизмов, основ стратегического планирования и способов эффективного воздействия на конкурентные позиции предприятия в рыночных условиях. Одними

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


Проблемы и перспективы развития черной цветной металлургии Роль международных рынков цветных и черных металлов учетная политика бюджетного учреждения Новые и альтернативные виды сырья используемые в пищевой промышленности обществознание реферат на тему цивилизация россии Образ Кутузова в романе Толстого Война и мир Роль реформ азбуки в истории русского литературного языка Загрязнение атмосферы комплексная судебная экономическая экспертиза на тему кекс развитие методов исследований в медицине Организация объектового звена РСЧС истории развития коммерции за рубежом формирование просодики у детей малый бизнес в сфере продаж Организационное поведение государственных служащих анализ юридической фирмы музыкальный язык иего специфика педагогические условия теоритическая часть Проблема эмпирической интерпретации физической теории негосударственнве вузы СПб

Облако тегов