Разработка рекламной политики фирмы

  • Добавили28.10.2010
  • Размер21,25 Kб
  • Скачали99

Решить, нужно ли дополнительные маркетинговые исследования. 2. 2 Определение специфики целей рекламной работы Наряду с основными целями рекламной деятельности по стимулированию объему продаж и получению коммерческой выгоды реклама решает следующие задачи: Распространение знаний о фирме, ее истории, достижениях, клиентуре.

Получение запроса о более полной информации относительно рекламируемого товара. Воздействие на лиц, влияющих на принятие решение о закупке товаров в пользу фирмы-рекламодателя. Помощь работникам службы сбыта во время их переговоров с клиентами.

Формирование положительного отношения к фирме со стороны общества. Преодоление предубежденности по отношению к товарам рекламодателя. Поддержание положительных эмоций у лиц, купивших товар, поддержание у них сознания того, что они сделали правильный выбор.

Распространение сведений о сервисе, т. е. о том, что фирма заботится о покупателях и после того, как они приобрели товар.

Рассказ об испытаниях товара и улучшение его ради положительного эффекта у потребителя. Показ четкого и безусловного выполнения взятых на себя обязательств. Рассказ о роли фирмы в защите окружающей среды, улучшении быта потребителей, научных, имеющих общечеловеческую ценность, исследованиях.

2. 3 Расчет необходимых расходов на достижение цели Подсчет необходимых расходов на достижение каждой цели, опираясь на принцип: цель – способ достижения. Суммируются все расходы по каждой отдельной цели и по всем рынкам.

Методы расчета средств, выделяемых на рекламу. 1-й метод. На основании выделения некоторой фиксированного процента объема продаж.

Достоинства: Учет изменения деловой активности фирмы; Признание связи между затратами на рекламу и доходами компании; Поддержание некоторой стабильности в конкуренции, т. к. все фирмы выделяют, пропорционально своему обороту, сумму.

Недостатки: При этом методе меняются местами причина и следствие: реклама должна стимулировать сбыт, а не наоборот. 2-й метод. Метод следования в фарватере.

Выделение на рекламу примерно таких же сумм, как это делают конкуренты, т. е. средние по отрасли.

Скачать
Реферат Реклама и PR 28.09.2007

Рекламная деятельность транспортного предприятия

Для увеличения доли бизнеса в государственном секторе экономики Эстонии необходимы глубокие знания рыночных механизмов, основ стратегического планирования и способов эффективного воздействия на конкурентные позиции предприятия в рыночных условиях. Одними

Реферат Реклама и PR 28.09.2007

Рекламная деятельность на товарном рынке

3 1. Рекламная деятельность в системе маркетинга 6 1.1. Сущность и цели рекламы 6 1.2. Функции и результаты воздействия рекламы 14 1.3. Виды рекламы .21 2. Анализ рекламной деятельности агентства Пик-Дизайн 35 2.1. Характеристика агентства . .35 2.2.

Реферат Реклама и PR 27.09.2007

Реклама и рекламная политика фирмы

1. Основы рекламы 1.1 Понятие рекламы 1.2 Из истории рекламы 1.3 Психологический аспект рекламы Основные виды рекламы и средства ее распространения 1. Виды рекламы 1.1 Информативная 1.2 Увещевательная 1.3 Эмоциональная 1.4 Напоминающая 2. Носители рекламы

Курсовая Реклама и PR 15.05.2007

Анализ рекламной деятельности транспортного предприятия

Для увеличения доли бизнеса в государственном секторе экономики Эстонии необходимы глубокие знания рыночных механизмов, основ стратегического планирования и способов эффективного воздействия на конкурентные позиции предприятия в рыночных условиях. Одними

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов