Разработка рекламной кампании

  • Добавили28.10.2010
  • Размер374,83 Kб
  • Скачали179

ЗАО «Шарм» будет составлять 250 млн. руб. + 3,75% от суммы выручки, превышающей 3 330 млн.

руб. : БР = 250 + (20 400 – 3 330) * 0,0375 = 890 млн. руб.

Метод целей и задач. Бюджет рекламы определяется по следующим формулам: П к = (Д рк * ∑(К рс i * А i)) / К мин * 0,2; П осв = П к * 0,5; П г = П осв * 0,2; П общ = П г * (1 + П) * 0,5, где П к – количество потребителей, которые будут контактировать с рекламным сообщением; Д рк – длительность рекламной компании в месяцах; К рс i – количество сообщений в этом рекламном средстве за месяц; А i – охват аудитории i-м рекламным средством, чел. ; К мин – минимальное количество сообщений, которые должен увидеть потребитель (не менее 4-х); П осв – количество осведомленных покупателей; П г – количество покупателей готовых купить товар; П общ – общее количество покупок; П – повторное количество покупок.

Таблица 2 – Охват аудитории средствами распространения рекламы. Средства распространения рекламы Охват аудитории, чел. Выходов в месяц, раз Радио: - радио Витебск - Альфа-радио 21 000 13 000 20 10 Журналы: - Vogue - Cosmopolitan 9 000 11 000 1 1 Телевидение: - ОНТ 52 000 4 Щитовая реклама 8 000 1 П к = (12 * (20 * 21 000 + 10 * 13 000 + 9 000 * 1 + 11 000 * 1 + 8 000 * * 1 + 52 000 * 4)) / 5 * 0,2 = 377 280 чел.

П осв = 377 280 * 0,5 = 188 640 чел. П г = 188 640 * 0,2 = 37 728 чел. П общ = 37 728 * (1 + 5) * 0,5 = 113 184 ед.

товара в год. Определяем бюджет рекламы исходя из фактических тарифов: БР у. е.

= 12 * (20 * 120 + 10 * 110 + 1 * 86 + 1 * 94 + 2 * 500 + 2 * 950 + + 0,5 * 1000) + 150 + 100 + 850 + 350 + 300 = 84 960 + 1 750 = 86 710 у. е. где 150 – изготовление радио-ролика; 100 – дизайн рекламы для журналов; 850 – изготовление рекламного ролика для TV; 350 – дизайн и изготовление щитовой рекламы; 300 – непредвиденные расходы.

Скачать
Реферат Реклама и PR 28.09.2007

Рекламные кампании в СССР

Реклама в России проходила те же этапы развития, что и в Европе, но уровень советской рекламы всегда находился на более низкой стадии развития, чем в странах с развитой экономикой, что было совершенно естественно, так как экономика СССР развивалась по совершенно отличным от других стран законам.

Реферат Реклама и PR 28.09.2007

Рекламная кампания, расчет стоимости

….1 ЦЕЛЬ Рекламной Кампании И ЕЕ Связь С Целями Маркетинга….…1 Рекламная ИДЕЯ И Стратегия, КАК Основы Рекламной Кампании …4 3. Медиапланирование….6 3.1 Основные Понятия И Методы Медиапланирования… 6 3.2 Особенности Использования Основных Медиаканалов………9

Реферат Реклама и PR 26.09.2007

Планування рекламної кампанії

Реферат НА ТЕМУ Планування рекламної кампанії Рекламна кампанія — це розробка рекламного звернення і план його показу. Ефективна, успішна рекламна кампанія — це поєднан­ня влучного рекламного звернення і правильного вибору засобів ма­сової інформації.

Реферат Реклама и PR 22.05.2007

Управление рекламной кампанией

Глава 1. Управление рекламной кампанией 1. Понятие рекламной кампании. Рекламная кампания — это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


технологические карты на кондитерские изделия понятие нагрузки составляющие физической нагрузки-объем интенсивность состояниее и перспективы развития производственно хозяйственной и финансовой деятельности вода частично возобновляемый ресурс сценическое событие пенсионое обеспечение летно испытательного состава рекреационное ознакомление с практикой работы ведущих зарубежных учебных заведений Военно патриотическая тема в советском кино автомобиль будущего Промышленная биотехнология Психотерапевтическое общение как обмен посланиями план счетов паразитология у животных история прапвославных храмов известково-кремнеземистое вяжущее на тему особенности языка в романе тихий дон шолохов Организация тренингов семинаров по вопросам непрерывного образования корни и степени связь между Организация работы с массивами статического типа

Облако тегов