Разработка политики товародвижения в маркетинговой деятельности

  • Добавили28.10.2010
  • Размер20,28 Kб
  • Скачали319

Если рынок высокоемкий и к тому же пространственно протяженный и малознакомый, то есть резон обращаться к услугам дистрибьюторов. В крупных городах с высокой плотностью населения для фирм, производящих потребительские товары, наиболее предпочтительными посредниками являются супермаркеты и их еще более высокое по размерам торговых площадей и номенклатуре товаров ступень – суперсторы. На территориях, где среди проживающих высокая доля малообеспеченных, получают распространение розничные магазины дешевой распродажи, в зажиточных микрорайонах – магазины индивидуальных заказов.

Среди характеристик функционирования торговых каналов наиболее популярны четыре: длина канала, его ширина, скорость сбыта и стоимость сбыта единицы товара (партии). Управление каналами сбыта. После того как осуществлен выбор посредников и сформирован целостный канал сбыта, приходит время заниматься его управлением.

Управление каналами сбыта представляет собой налаживание эффективного взаимодействия внутри систем распределения и между ними, обеспечение позитивной динамики сбыта. Знание вопросов управления каналами сбыта нужно, даже если фирма решила воспользоваться готовым каналом: ведь тогда придется “подстраиваться” под действующие в нем нормы управления или выбирать канал с более приемлемыми нормами. Анализ методологической базы позволил нам предложить комплексный подход к разработке концепции эффективного товародвижения.

Мы считаем, что он заключается в осуществлении следующей последовательности шагов (см. Приложение 1) - четкое определение целевого рынка, его структуры и емкости каждого из сегментов; - анализ ассортимента, оценка основных его параметров и выбор способов управления им, а также оценка комплекса услуг, предоставляемых покупателям и оценка эффективности их воздействия; - оценка эффективности ценовой политики предприятия; - разработка комплекса стимулирования продаж (включая рекламу, продвижение и коммуникации .

Скачать
Реферат Маркетинг 27.10.2010

Оценка деятельности предприятия Центр оптовой торговли "AVS Лэнд"

1. Характеристика предприятия 2. Анализ внешней среды 2.1 Анализ рынка 2.2 Анализ конкуренции и конкурентные преимущества 2.3 Основные потребители и целевые группы 2.4 Структурирование сбыта по основным потребителям и географическим районам сбыта 3. Внутренняя

Реферат Международные отношения 05.03.2009

Анализ внешнеэкономической деятельности Украины

… 1 Организационно-экономический механизм ВЭД на уровне предприятия… 1.1 Формы организации внешнеэкономической службы на уровне предприятия… 1.2 Исследование рынка во ВЭД предприятия… 1.3 Оценка эффективности ВЭД предприятия…. 2 Анализ внешнеэкономической

Курсовая Предпринимательство 20.03.2008

Организация коммерческой деятельности на оптовой фирме

2. Место НА Рынке 1) Ориентация в хозяйственном пространстве. 2) Стратегия и тактика предпринимательства. 3) Конкуренция. 4) Планирование хозяйственной деятельности предприятия. 3. Организационная Структура 1) Функции персонала оптовой фирмы по организации коммерческой деятельности.

Реферат Реклама и PR 28.09.2007

Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании Адидас

Маркетинг - феномен XX столетия. Своим происхождением он обязан экономической науке и развивался как форма прикладной экономики. Маркетинг тесно связан с базовыми категориями экономической теории, такими как обмен, максимизация прибыли, полезность, специализация, рациональность.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


Перспектива развития малого предпринимательства в лесном секторе РК реферат преддипломной практики экономиста на предприятии Ремонт и техническое обслуживание кривошипно-шатунного механизма судебно психиатрическая экспертиза документ образ родины в музыкальном искусстве Статус и нормы поведения устного переводчика Профессионально-прикладная физическая подготовка студентов новосибирская государственная академия водного транспорта Курсовая Кадровый потенциал государственной службы состояние и перспективы развития vkcomvideo Spy Voyeur Скрытая камера и подглядывания обработка плазмой синтетических нитей горячая эмаль развитие звукопроизношения у дошкольников химия и искусство Народы Среднего Поволжья в восстании СТ Разина дыхание в танце географическое положение Ближнего Востока реферат диалоги на казахском языке леви строс дмитрий иванович мейер

Облако тегов