Разработка политики товародвижения в маркетинговой деятельности

  • Добавили28.10.2010
  • Размер20,28 Kб
  • Скачали322

Установление контакта с покупателями, общение с ними 4. Приспособление товара, 5. Ценообразование 6.

Организация физического товародвижения (складирование, погрузка и разгрузка, транспортировка) 7. Принятие риска и ответственности за функционирование канала 1. 2.

Разработка политики товародвижения Проблема оптимизации выбора канала товародвижения играет существенную роль в жизни организации. Данное решение требует установления баланса между экономико-организационными и рыночно-экономическими требованиями. С позиции первой группы требований выгодно ограничится минимальным количеством звеньев сбыта, поручаю продажу товара оптовым торговцам.

Однако с учетом требований второй группы нет никакой уверенности нет никой уверенности, что оптовый торговец, самостоятельно выбирая розничных продавцов, сумеет через них склонить потребителя к выбору данной продукции, исчерпывающе аргументировать выбор, раскрыть все преимущества фирменного товара. Отсюда следует вывод, что фирма не может ограничить поле своего внимания исключительно оптовыми продавцами. А заинтересована в работе со всеми звеньями используемых сбытовых каналов.

Стратегия выбора каналов сбыта принципиально отличается факторами четырех групп, характеризующих фирму – производителя, реализуемый товар, рынок данного товара, функционирование торговых каналов. Среди характеристик фирмы – производителя одной из определяющих являются ее размеры, а также масштабы производства. Небольшие фирмы, если они к тому же производят продукт малыми партиями, просто не могут содержать в своем штате значительное количество работников сбыта и поэтому обычно перепоручают сбытовые операции независимым оптовым компаниям, имеющим собственную сеть розничной торговли, а также агентам по поиску потребителей, в том числе осуществляющим комиссионные услуги.

Более мощные фирмы так же не пренебрегают услугами независимых оптовых компаний, однако гораздо чаще .

Скачать
Реферат Маркетинг 27.10.2010

Оценка деятельности предприятия Центр оптовой торговли "AVS Лэнд"

1. Характеристика предприятия 2. Анализ внешней среды 2.1 Анализ рынка 2.2 Анализ конкуренции и конкурентные преимущества 2.3 Основные потребители и целевые группы 2.4 Структурирование сбыта по основным потребителям и географическим районам сбыта 3. Внутренняя

Реферат Международные отношения 05.03.2009

Анализ внешнеэкономической деятельности Украины

… 1 Организационно-экономический механизм ВЭД на уровне предприятия… 1.1 Формы организации внешнеэкономической службы на уровне предприятия… 1.2 Исследование рынка во ВЭД предприятия… 1.3 Оценка эффективности ВЭД предприятия…. 2 Анализ внешнеэкономической

Курсовая Предпринимательство 20.03.2008

Организация коммерческой деятельности на оптовой фирме

2. Место НА Рынке 1) Ориентация в хозяйственном пространстве. 2) Стратегия и тактика предпринимательства. 3) Конкуренция. 4) Планирование хозяйственной деятельности предприятия. 3. Организационная Структура 1) Функции персонала оптовой фирмы по организации коммерческой деятельности.

Реферат Реклама и PR 28.09.2007

Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании Адидас

Маркетинг - феномен XX столетия. Своим происхождением он обязан экономической науке и развивался как форма прикладной экономики. Маркетинг тесно связан с базовыми категориями экономической теории, такими как обмен, максимизация прибыли, полезность, специализация, рациональность.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


плавание правила соревнований организация и технология розничной продажи парфюмерно косметических товаров эссе о проблеме долга и должногов профессиональной деятельности младшей мед сестры роль медсестры в профилактике алкоголизма на рыночный спрос не влияют комплекс упражнений утренней гигиенической гимнастики Система федеральных органов исполнительной власти физика современого автомобиля автоматизация транспортной деятельности предприятия философия химии Использование математических моделей при принятии решений в условиях неопределенности и риска Анализ финансово-хозяйственной деятельности Магнит планирование прибыли предприятия на примере нефтебазы Криминалистическая характеристика преступлений совершенных лицами с психическими аномалиями Источники информации о рынке труда узбекча секис видйо как я познакомился с поэзией пушкина вертикальная коммуникация дымковская игрушка сочинение 7 класс Влияние тепловых двигателей на окружающую среду

Облако тегов