Политика в области продвижения

  • Добавили21.06.2010
  • Размер1065,3 Kб
  • Скачали124

6. Оценка эффективности программы продвижения Определение экономического (торгового) эффекта политики продвижения товара является сложной задачей. Определенную ценность в анализ экономической эффективности программы стимулирования могут принести показатели торговой эффективности, как: объем прироста товарооборота за период, прошедший после рекламной кампании; – отношение прироста объема продаж товара к сумме затрат на его рекламу; – отношение прироста прибыли, полученной после рекламной кампании, к сумме рекламных затрат; – динамика уровня рекламных затрат в общем объеме товарооборота; – расходы на рекламу, приходящиеся на 1000 потребителей, подвергшихся воздействию всех видов рекламы; – расходы на рекламу, приходящиеся на 1000 потребителей, подвергшихся воздействию данного средства рекламы; – количество покупок данного товара, вызванных его рекламой.

Для определения экономической эффективности используется также анкета Опросы ведут индивидуально, чтобы избежать "эффекта заражения", когда люди подражают в ответах друг другу. Если объявление публикуется в каком-то печатном органе, то эффективность рекламы определяют, получив ответы на следующие вопросы: - Сколько читателей данного журнала восприняли рекламу? - Сколько человек из них и когда купили данные товары?

- Сколько читателей другого печатного органа, где реклама не публиковалась, купили одежду SELA и когда? Для углубления оценки объявления прибегают к методу семантического дифференциала - выясняют, в каком отношении к заданным парам антонимов находится товар в воображении потенциального покупателя. Для этого обычно используют 12 пар: "приятное - ужасное", "бессильное - могучее", "быстрое - медленное", "плохое - хорошее", "большое - малое", "мертвое - живое", "сладкое - кислое", "флегматичное - энергичное", "тихое - шумное", "отрицательное - положительное", "глубокое - мелкое", "старое .

Скачать
Курсовая Менеджмент 12.10.2009

Кадровая политика и кадровое планированиена примере М Видео

2 1. Кадровая Политика И Кадровый Менеджмент 5 1.1. Назначение кадровой политики и этапы её реализации 5 1.2. Проблемы кадровой политики и этапы их решения 9 1.3. Кадровое планирование как содержание кадрового менеджмента 11 1.4. Цели, задачи и организация

Курсовая Менеджмент 05.11.2008

Кадровая политика политика НК "ЮКОС"

… 3 Глава 1. Основные Понятия Кадровой Политики Определение, ЦЕЛИ, Содержание….5 1.1. Типы кадровой политики….6 1.2. Краткая характеристика основных положений содержания кадровой политики….10 Глава 2. Кадровая Политика Организации….17 2.1. Этапы проектирования

Курсовая Менеджмент 28.10.2008

Анализ кадровой политики организации

1. Теоретические аспекты кадровой политики организации 1.1 Основные подходы к определению кадровой политики 1.2 Этапы построения кадровой политики 2. Анализ проблем связанных с кадровой политикой организации 2.1 Кадровая политика в крупной организации

Реферат Предпринимательство 24.03.2008

Продвижение товара на рынке и методы его продвижения

3 1. Общий раздел. 6 1.1. Персональная продажа. 7 1.2. Реклама в средствах массовой информации. 8 1.3. Стимулирование сбыта. 12 1.4. Торговля. 16 1.5. Спонсорство. 16 2. Специальный раздел. 18 2.1. Исходные данные. 18 2.2. Расчет заводской себестоимости.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов