Товарная политика в системе маркетинга

  • Добавили21.06.2010
  • Размер41,82 Kб
  • Скачали635

товар или потреблять его. Товар – средство, с помощью которого можно удовлетворить определенную потребность. Рассматривая товар и процесс его создания и реализации, можно выявить три уровня.

1. Товар по замыслу - выявить скрытые за любым товаром нужды и продавать не свойства товара, а выгоды от него. 2.

Товар в реальном использовании - происходит реализация идеи в конкретный товар. 3. Товар с подкреплением - предоставление дополнительных услуг и выгод.

Группа потребительских товаров по характеру использования. 1. Товары длительного пользования.

2. Товары краткосрочного пользования. 3.

Услуги. Потребительские товары на основе поведения потребителя делятся на: 1. Товары повседневного спроса.

2. Товары тщательного выбора. 3.

Престижные. II. Что такое товарная политика и в чем ее сущность.

Товарная политика – формирование товарного ассортимента, то есть определение набора товарных групп, наиболее предпочтительного для успешной работы на рынке и обеспечение экономической деятельности фирмы в целом. Товарная политика – важнейшая составляющая часть хозяйственной и маркетинговой политики предприятия. Разработка и осуществление товарной политики требует соблюдения как минимум следующих условий: - четкого представления о целях производства, сбыта и экспорта на перспективу; - наличие стратегии производственно сбытовой деятельности предприятия; - хорошего знания рынка и характера его требований; - данного представления о своих возможностях и ресурсах (исследовательских, научно-технических, производственных, сбытовых в настоящее время и в перспективе.

Отсутствие товарной политики ведет к неустойчивости структуры ассортимента из-за воздействия случайных или преходящих текущих факторов, к потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товаров. III. Что такое товарный ассортимент.

Скачать
Курсовая Маркетинг 05.06.2003

Товар и товарная политика в системе маркетинга

31. Товар и его уровни 42. Свойства товаров и их классификация 53. Сущность и значение товарной политики фирмы 104. Формирование товарной политики 11 5. Формированте товарного ассортимента 13 6. Товарный знак и его применение 157. Упаковка и маркировка товара 168. ЖЦТ.

Курсовая Маркетинг 21.04.2010

Товарная политика

… 3 1 Товарная политика в системе маркетинга …5 1.1 Товар и его свойства… 5 1.2 Инновационная политика… 8 1.3 Разработка торговой марки и упаковки товара…12 1.4 Ассортиментная политика… 17 2 Общая характеристика объекта исследования… 25 2.1 Характеристика

Курсовая Маркетинг 21.04.2010

Товарная политика

… 3 1 Товарная политика в системе маркетинга …5 1.1 Товар и его свойства… 5 1.2 Инновационная политика… 8 1.3 Разработка торговой марки и упаковки товара…12 1.4 Ассортиментная политика… 17 2 Общая характеристика объекта исследования… 25 2.1 Характеристика

Реферат Реклама и PR 27.09.2007

Разработка мероприятий по совершенствованию системы маркетинга А0 "Роботрон"

2. Защищен отлично протокол от Секретарь ГЭК Дипломный проект на тему 13. Разработка Мероприятий ПО Совершенствованию Системы Маркетинга А0 Роботрон Выполнил студент Подпись И.О.Фамилия Руководитель работы 3. Поступило на выпускающую кафедру Рег. Методист Подпись И.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов