Позиционирование предприятия на рынке

  • Добавили16.06.2010
  • Размер30,01 Kб
  • Скачали741

на решениях конкретной проблемы; * позиционирование, основанное на особом способе использования товара; * позиционирование, ориентированное на определенную категорию потребителей; * позиционирование по отношению к конкурирующему товару; * позиционирование, основанное на разрыве с определенной категорией товаров. Позиционирование - это процесс обеспечения преимущественного положения предприятия на рынке. Решив, на каком сегменте выступать, предприятию нужно на этот сегмент проникнуть.

Если сегмент уже устоялся, значит в нём есть конкуренция. Конкуренты там уже заняли свои позиции (в этом сегменте). Прежде чем решить вопрос о собственном позиционировании, необходимо определить положение конкурентов.

С учётом позиций, занимаемых конкурентами, возможно два пути вхождения в сегмент: 1. Позиционировать себя рядом с одним из конкурентов и начать борьбу за увеличение доли рынка. Этот путь возможен, если: * предприятие может предложить товар, превосходящий товар конкурента * если рынок велик и может вместить несколько конкурентов * предприятие располагает большими, чем конкурент ресурсами * если выбранная стратегия в наибольшей мере отвечает особенностям сильных деловых сторон предприятия 2.

Предложить товар, которого ещё нет на рынке. Этот путь возможен, если имеются в наличии соответствующие технические возможности, экономические возможности и достаточное число потребителей, предпочитающих новый товар. Если на все вопросы ответ положителен, то необходимо принять меры для внедрения в этот сегмент.

Существует несколько видов позиционирования: * на основе потребительских преимуществ товара * на основе расширения круга покупателей данного товара * сегмент повышения престижности данного товара * данного товара учёта слабых сторон конкурентов Для сообщения о позиции компании или товарной марки целевому .

Скачать
Курсовая Маркетинг 05.06.2003

Товар и товарная политика в системе маркетинга

31. Товар и его уровни 42. Свойства товаров и их классификация 53. Сущность и значение товарной политики фирмы 104. Формирование товарной политики 11 5. Формированте товарного ассортимента 13 6. Товарный знак и его применение 157. Упаковка и маркировка товара 168. ЖЦТ.

Курсовая Маркетинг 05.06.2003

Товарная политика фирмы

Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.

Реферат Маркетинг 25.06.2006

РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ДЛЯ ПРО-МЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

Стратегический маркетинг. 3 Система целей фирмы 4 Продукция, область применения. 4 Анализ базового рынка 8 Производители. 8 Импортеры. 10 Анализ сильных и слабых сторон фирмы 11 Анализ целевого рынка фирмы и выбор стратегии его охвата 12 Разработка стратегии

Контрольная Маркетинг 11.06.2010

Выбор целевого рынка. Привлекательность потребителей

… 3 1. Выбор целевых рынков в технологии маркетинговой деятельности… 5 2. Критерии выбора целевых рынков… 7 2.1. Алгоритм (этапы) выбора целевых рынков… 8 3. Методы выбора целевых рынков и стратегии их охвата….10 4. Модель покупательского поведения….13

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


Форма государства Функционирование звуков языка в тексте звукопись анафора Анализ деятельности специалиста психолого педагогические Информационная революция и становление информационного общества современные устройства ввода и вывода информации обоснование стоимости работ установки проектирования котла реферат стресс и дистресс Нормативный документ слесарное дело материально-техническое снабжение и складское хозяйство вероятностный подход колесная формула особенности организации физической культуры на производстве хозяйственная деятельность в будуге средневековая история волгоградской области гунны и хазарский каганат Положение Индии по отношению к горячим точкам планеты проблема здоровья человечества спид алкоголизм курение инновационный менеджмент реферат правовая ответственность несовершенолетних

Облако тегов