Позиционирование предприятия на рынке

  • Добавили16.06.2010
  • Размер30,01 Kб
  • Скачали741

экс¬плуатации потребителем. Производитель стремится обеспечить низкий уровень его трудоемкости и до предела упростить уход за товаром. Функциональные свойства обеспечивают удовлетворение одной или нескольких потребностей и отражают предназначение товара, его полезность.

Ради этих свойств товар приобретается потре¬бителем. Как бы ни был удачно оформлен товар, если, он плохо вы¬полняет свою главную функцию, он не будет пользоваться спросом. Например, безупречный по дизайну аудио-плеер вряд ли будет продан, если он плохо воспроизводит запись.

В отличие от функциональных, заложенных в товар производи¬телем, символические качества выражают те свойства, которые им приписывает сам потребитель. Товар для данного покупателя имеет ценность не потому, что обладает действительно полезными потреби¬тельскими качества, а потому, что он придает потребителю опреде¬ленный социальный статус, позволяет занять в собственных глазах или в общественном мнении более высокую ступень в социальной иерар¬хии. Иначе говоря, товар обладает престижной ценностью, удовлетво¬ряет потребность покупателя в самовыражении и самоуважении.

Например, человек приобретает дорогой полугоночный автомобиль не потому, что его привлекает скорость, а из-за того, что он "не по кар¬ману" людям, стоящим на ступень ниже его по социальному положе¬нию. Покупка призвана обозначить его социальный статус. Экономические свойства охватывают его цену, экономичность (например, затраты энергии на единицу эффекта при его эксплуатации, экономия времени при использовании данного изделия по сравнению с аналогичным, но менее производительным изделием).

Именно на эти свойства товара ориентируется определенная группа потребителей (так называемые "экономные" покупатели). Некоторые из них готовы пожертвовать какими-то другими качествами в пользу данного.

Скачать
Курсовая Маркетинг 05.06.2003

Товар и товарная политика в системе маркетинга

31. Товар и его уровни 42. Свойства товаров и их классификация 53. Сущность и значение товарной политики фирмы 104. Формирование товарной политики 11 5. Формированте товарного ассортимента 13 6. Товарный знак и его применение 157. Упаковка и маркировка товара 168. ЖЦТ.

Курсовая Маркетинг 05.06.2003

Товарная политика фирмы

Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.

Реферат Маркетинг 25.06.2006

РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ДЛЯ ПРО-МЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

Стратегический маркетинг. 3 Система целей фирмы 4 Продукция, область применения. 4 Анализ базового рынка 8 Производители. 8 Импортеры. 10 Анализ сильных и слабых сторон фирмы 11 Анализ целевого рынка фирмы и выбор стратегии его охвата 12 Разработка стратегии

Контрольная Маркетинг 11.06.2010

Выбор целевого рынка. Привлекательность потребителей

… 3 1. Выбор целевых рынков в технологии маркетинговой деятельности… 5 2. Критерии выбора целевых рынков… 7 2.1. Алгоритм (этапы) выбора целевых рынков… 8 3. Методы выбора целевых рынков и стратегии их охвата….10 4. Модель покупательского поведения….13

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов