Позиционирование предприятия на рынке

  • Добавили16.06.2010
  • Размер30,01 Kб
  • Скачали741

экс¬плуатации потребителем. Производитель стремится обеспечить низкий уровень его трудоемкости и до предела упростить уход за товаром. Функциональные свойства обеспечивают удовлетворение одной или нескольких потребностей и отражают предназначение товара, его полезность.

Ради этих свойств товар приобретается потре¬бителем. Как бы ни был удачно оформлен товар, если, он плохо вы¬полняет свою главную функцию, он не будет пользоваться спросом. Например, безупречный по дизайну аудио-плеер вряд ли будет продан, если он плохо воспроизводит запись.

В отличие от функциональных, заложенных в товар производи¬телем, символические качества выражают те свойства, которые им приписывает сам потребитель. Товар для данного покупателя имеет ценность не потому, что обладает действительно полезными потреби¬тельскими качества, а потому, что он придает потребителю опреде¬ленный социальный статус, позволяет занять в собственных глазах или в общественном мнении более высокую ступень в социальной иерар¬хии. Иначе говоря, товар обладает престижной ценностью, удовлетво¬ряет потребность покупателя в самовыражении и самоуважении.

Например, человек приобретает дорогой полугоночный автомобиль не потому, что его привлекает скорость, а из-за того, что он "не по кар¬ману" людям, стоящим на ступень ниже его по социальному положе¬нию. Покупка призвана обозначить его социальный статус. Экономические свойства охватывают его цену, экономичность (например, затраты энергии на единицу эффекта при его эксплуатации, экономия времени при использовании данного изделия по сравнению с аналогичным, но менее производительным изделием).

Именно на эти свойства товара ориентируется определенная группа потребителей (так называемые "экономные" покупатели). Некоторые из них готовы пожертвовать какими-то другими качествами в пользу данного.

Скачать
Курсовая Маркетинг 05.06.2003

Товар и товарная политика в системе маркетинга

31. Товар и его уровни 42. Свойства товаров и их классификация 53. Сущность и значение товарной политики фирмы 104. Формирование товарной политики 11 5. Формированте товарного ассортимента 13 6. Товарный знак и его применение 157. Упаковка и маркировка товара 168. ЖЦТ.

Курсовая Маркетинг 05.06.2003

Товарная политика фирмы

Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.

Реферат Маркетинг 25.06.2006

РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ДЛЯ ПРО-МЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

Стратегический маркетинг. 3 Система целей фирмы 4 Продукция, область применения. 4 Анализ базового рынка 8 Производители. 8 Импортеры. 10 Анализ сильных и слабых сторон фирмы 11 Анализ целевого рынка фирмы и выбор стратегии его охвата 12 Разработка стратегии

Контрольная Маркетинг 11.06.2010

Выбор целевого рынка. Привлекательность потребителей

… 3 1. Выбор целевых рынков в технологии маркетинговой деятельности… 5 2. Критерии выбора целевых рынков… 7 2.1. Алгоритм (этапы) выбора целевых рынков… 8 3. Методы выбора целевых рынков и стратегии их охвата….10 4. Модель покупательского поведения….13

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


причин любовной трагедии Онегина и Татьяны Современная Россия характеристика социально-экономического политического и духовного развития поверхностных слоев пластовых жидкостей концепции сша реферат духовные искания пьера безухова скачать Расчёт электромагнита клапанного типа здоровый образ жизни студентов chtlyt cgtwbkmyjuj jhfpjdfybz московский государственный открытый университет Логистическое управление распределением продукции предприятия отношение человека и государства котлован учебно геологической карты 4 стратегия и тактика развитие рынков недвижимости борьба народов Руси против монголо-татарских завоевателей Куликовская битва и ее значение Методика обучения монологической и диалогической речи на начальном этапе изучения английского языка на тему История Москвы 5 класс заповедники сахалинской области и курил применение самосвалов в строительстве украинизацияНациональные меньшины оптические приводы парадигмы в социологии

Облако тегов