Выбор целевого рынка. Привлекательность потребителей

  • Добавили11.06.2010
  • Размер84,04 Kб
  • Скачали500

и продвижения товара. 3. Методы выбора целевых рынков и стратегии их охвата Маркетинговое сегментирование раскрывает возможности различных сегментов рынка, на котором предстоит выступать фирме.

После этого она должна решить: сколько сегментов следует охватить и каким образом это сделать. Для этого фирме необходимо определить методику выбора выгодных сегментов рынка и стратегию их охвата. На выбранных целевых рынках могут использоваться следующие типы стратегий: недифференцированный маркетинг, дифференцированный маркетинг и концентрированный маркетинг.

Недифференцированный маркетинг. При недифференцированном маркетинге фирма пренебрегает различиями в сегментах и обращается ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением. В этом случае фирма концентрирует усилия не на том, чем отличаются друг от друга нужды клиентов, а на том, что в этих нуждах является общим.

Она разрабатывает товар и маркетинговую программу, которые покажутся привлекательными возможно большему числу покупателей, полагаясь при этом на методы массового распределения и массовой рекламы. Фирма, прибегающая к недифференцированному маркетингу, обычно создает товар, рассчитанный на самые крупные сегменты рынка. Как правило, такие фирмы стремятся придать своему товару образ превосходства в сознании людей.

На первых этапах своей деятельности подобную программу реализовывали такие компании, как Ford, Coca-Colа. Недифференцированный маркетинг экономичен. Издержки по производству товара, поддержанию его запасов и транспортировке в данном случае невысоки.

Расходы на рекламу при недифференцированном маркетинге также держатся на низком уровне. Отсутствие необходимости проведения маркетинговых исследований сегментов рынка и планирования в разбиении по этим сегментам способствует снижению затрат на маркетинговые исследования и управление производством .

Скачать
Реферат Маркетинг 11.05.2010

сегментирование рынка

1. Понятие и схема сегментирования рынка 2. Принципы сегментации рынка 3. Методы сегментации рынка 4. Критерии сегментации рынка 4.1 Критерии сегментации потребительского рынка 4.2 Критерии сегментации промышленного рынка 5. Выбор целевого сегмента рынка

Реферат Маркетинг 28.04.2010

Организационно-экономические основы формирования рынка платных медицинских услуг

5 1 Рынок медицинских услуг 7 1.1 Характеристика рынка медицинских услуг 7 1.2 Рынок платных медицинских услуг 11 1.3 Рынок теневых медицинских услуг 16 1.4 Выбор целевого рынка медицинских услуг 17 2 Маркетинговые исследования качества платных медицинских

Курсовая Маркетинг 08.04.2010

Сегментирование потребительского рынка

… ……… 2 1. Уровни и структура сегментирование рынка…4 1.1. Уровни сегментирования… … 4 1.2. Этапы сегментирования….….6 1.3. Признаки сегментирования… … 8 2. Принципы сегментирования потребительского рынка… 15 2.1. Характеристики покупателей и их реакция

Реферат Маркетинг 24.06.2006

Сегментирование рынка и позиционирование товара

1.Понятие сегментирования, критерии сегментации. 2. Выбор целевых сегментов рынка 3. Проблемы разработки стратегии позиционирования 4.Разработка стратегии для достижения желаемой позиции 5. Перспективные направления позиционирования 6.Метод K-сегментирования post hoc метод.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


управление качеством услуги в сфере туризма курсовая работа Проблема обучаемости в психологических исследованиях Иван Грозный и начало авториторизма режим пиночета в чили Устройство и применение теплообменной аппаратуры процессы и аппараты Устройство и применение теплообменной аппаратуры Педагогика высшей школы раскольников и его теория преступления реформирование бухгалтерского учета в россии ликвидация фирмы Тактика проверки показаний на месте реформы александра 2 Корреляционные системы технического зрения малолетки показывают себя по веб камере жестьголи правовое регулирование страховых правоотношений АРМ администратора ресторана Проблемы систематизации в гуманитарной науки классификация строительных объектов по функциональному назначению болезнетворные бактерии основы знаний о физической культуре

Облако тегов