Выбор целевого рынка. Привлекательность потребителей

  • Добавили11.06.2010
  • Размер84,04 Kб
  • Скачали500

в различных отраслях рынка: рынок потребительских товаров, промышленный рынок и др. При сегментировании потребительского рынка используются следующие основные группы критериев: географические, демографические, критерии жизненного стиля потребителей. Географические критерии представляют собой основные характеристики территорий проживания потенциальных потребителей (городов, областей, регионов).

К данной группе критериев относятся: величина региона, плотность и численность населения, климатические условия, административное деление (город, село), удаленность от предприятия-производителя. Этот критерий использовался на практике раньше других, что обусловливалось необходимостью определения пространства деятельности предприятия. Его применение особенно необходимо, когда на рынке существуют климатические различия между регионами или особенности культурных, национальных, исторических традиций.

Демографические критерии представляют собой основные особенности отдельных людей или их групп. К демографическим критериям принято относить такие признаки, как: возраст, пол, размер семьи, этап жизненного цикла семьи, уровень доходов, род занятий, образование, религиозные убеждения и национальность. Демографические переменные - самые популярные факторы, служащие основой для выделения групп потребителей.

Одна из причин подобной популярности состоит в том, что потребности и предпочтения, а также интенсивность потребления товара часто тесно связаны с демографическими признаками. Другая причина кроется в том, что демографические характеристики легче большинства других типов переменных поддаются замерам. Большинство фирм проводит сегментирование рынка, сочетая различные демографические переменные.

Например, многофакторное сегментирование можно вести по признакам возраста, пола и уровня доходов. Жизненный стиль потребителей определяет то, как люди живут и расходуют время и деньги.

Скачать
Реферат Маркетинг 11.05.2010

сегментирование рынка

1. Понятие и схема сегментирования рынка 2. Принципы сегментации рынка 3. Методы сегментации рынка 4. Критерии сегментации рынка 4.1 Критерии сегментации потребительского рынка 4.2 Критерии сегментации промышленного рынка 5. Выбор целевого сегмента рынка

Реферат Маркетинг 28.04.2010

Организационно-экономические основы формирования рынка платных медицинских услуг

5 1 Рынок медицинских услуг 7 1.1 Характеристика рынка медицинских услуг 7 1.2 Рынок платных медицинских услуг 11 1.3 Рынок теневых медицинских услуг 16 1.4 Выбор целевого рынка медицинских услуг 17 2 Маркетинговые исследования качества платных медицинских

Курсовая Маркетинг 08.04.2010

Сегментирование потребительского рынка

… ……… 2 1. Уровни и структура сегментирование рынка…4 1.1. Уровни сегментирования… … 4 1.2. Этапы сегментирования….….6 1.3. Признаки сегментирования… … 8 2. Принципы сегментирования потребительского рынка… 15 2.1. Характеристики покупателей и их реакция

Реферат Маркетинг 24.06.2006

Сегментирование рынка и позиционирование товара

1.Понятие сегментирования, критерии сегментации. 2. Выбор целевых сегментов рынка 3. Проблемы разработки стратегии позиционирования 4.Разработка стратегии для достижения желаемой позиции 5. Перспективные направления позиционирования 6.Метод K-сегментирования post hoc метод.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


оэегнщкейрпхвеяйхе опенапюгнбюрекх терроризм виды террористических организаций методы оценки экономичности конструктивной формы актуальность профессии техник компьютерных систем природные ресурсы карелии Какие нужны отчётные документы Как они должны формироваться Предложите их форму сущность классификация и затраты автотранспортного предприятия японский комитет промышленных стандартов основы электоральной географии контейнерные перевозки история научных подходов к практике защиты растений безопасность работников диалог культур во имя гражданского мира и согласия виды рекламы на радио Реструктуризация управления организацией Использование функции в специальности гражданская оборона и действия в чрезвычайных ситуациях ру банкротство юридических лиц монархия в испании Роль гражданского общества и сми в борьбе с коррупцией

Облако тегов