сегментирование рынка

  • Добавили11.05.2010
  • Размер31,89 Kб
  • Скачали752

время и деньги. Разрабатывая профили стилей жизни, фирмы могут выходить на четкие рыночные сегменты. Критерии жизненного стиля потребителей, важные при сегментации рынка, могут быть следующими: 1.

Социальные группы и этапы жизненного цикла семьи – первые возможные критерии рыночной сегментации. 2. Степень использования товара относится к объему товара или услуг, которые приобретает потребитель.

Потребитель может использовать совсем немного, немного или очень много. В 60-е годы Дик Уоррен Твельд придумал термин "тяжелая половина", чтобы описать сегмент рынка, на который приходится непропорционально большая доля общего сбыта товаров или услуг. В некоторых случаях менее 20 % потребителей делают более 80 % покупок.

3. Опыт использования означает прежний опыт потребителя в отношении товара или услуги. Поведение не имеющих опыта потребителей существенно отличается от поведения потребителей, имеющих значительный опыт.

Кроме того, фирма должна различать непользователей, потенциальных пользователей и регулярных пользователей. Каждый из этих сегментов имеет различные потребности. 4.

Приверженность торговой марке может иметь три формы: отсутствие, определенная и полная. Если она отсутствует, то потребитель ничего не предпочитает, его привлекают распродажи, он часто меняет торговые марки и готов испробовать новые товары и услуги. Если существует определенная приверженность, то потребитель предпочитает несколько марок, его привлекают скидки по ним, он редко их меняет и обычно не стремится апробировать новые.

При полной приверженности потребитель настаивает на одной марке, его не привлекают скидки по другим, он никогда не меняет марки и не будет пробовать новую. 5. Типы личности – критерий сегментирования рынка, например, на интровертов и экстравертов, легкоубеждаемых .

Скачать
Реферат Маркетинг 09.03.2010

Отбор целевых рынков. Емкость рынка. Сегментирование рынка

Отбор целевых рынков. Емкость рынка. Сегментирование рынка. Отбор целевых сегментов. Цели сегментирования. Признаки и критерии сегментирования. Особенности сегментирования рынков для товаров ИП, ПН Отбор целевых рынков –оценка величины и характера рынка, прогноз спроса.

Реферат Маркетинг 24.06.2006

Сегментирование рынка и позиционирование товара

1.Понятие сегментирования, критерии сегментации. 2. Выбор целевых сегментов рынка 3. Проблемы разработки стратегии позиционирования 4.Разработка стратегии для достижения желаемой позиции 5. Перспективные направления позиционирования 6.Метод K-сегментирования post hoc метод.

Контрольная Маркетинг 11.06.2010

Выбор целевого рынка. Привлекательность потребителей

… 3 1. Выбор целевых рынков в технологии маркетинговой деятельности… 5 2. Критерии выбора целевых рынков… 7 2.1. Алгоритм (этапы) выбора целевых рынков… 8 3. Методы выбора целевых рынков и стратегии их охвата….10 4. Модель покупательского поведения….13

Курсовая Маркетинг 08.04.2010

Сегментирование потребительского рынка

… ……… 2 1. Уровни и структура сегментирование рынка…4 1.1. Уровни сегментирования… … 4 1.2. Этапы сегментирования….….6 1.3. Признаки сегментирования… … 8 2. Принципы сегментирования потребительского рынка… 15 2.1. Характеристики покупателей и их реакция

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


православный взгляд на жизнь а на смерть Влюблённый евнух Реактивное движение Применение реактивного движения леонид андреев пассивные операции коммерческих банков Зарубежный опыт учета дебиторской задолженности реферат на тему Травматизм и проф заболевания Оборудование и технические средства оснащения используемое при токарной обработке деталей интернет телевидение на тему Физические методы исследования памятников истории архитектуры и произведений искусства Фольклорные мотивы в поэме НА Некрасова Кому на Руси ж Белорусский фольклор внутренний туризм на тему горы Алатау послевоенное восстановление хозяйства ссср в 1945-1953 г атомная энергия и охрана окружающей среды Библиографические базы данных Символы стихий в эволюции культуры роль государства в современной экономике реферат силовые агрегаты

Облако тегов