сегментирование рынка

  • Добавили11.05.2010
  • Размер31,89 Kб
  • Скачали752

концентрированного или диф­ференцированного маркетинга. 5. 2 Выявление наиболее привлекательных сегментов рынка Предполо­жим, фирма останавливает свой выбор на методике концентриро­ванного маркетинга.

Теперь следует выявить наиболее привлекатель­ный для себя сегмент рынка. Рассмотрю следующую ситуацию. Производитель снегоуборочной техники хочет создать новинку.

Руководство фирмы изучает несколько возможностей и решает орга­низовать выпуск снегохода. Фирма в состоянии освоить выпуск лю­бого из трех типов снегоходов: с бензиновым, дизельным или элект­рическим двигателем. Фирма может создать конструкцию снегохода для любого из трех рынков: потребительского, промышленного и воен­ного.

Это девять вариантов товарно-рыночных сочетаний. Поскольку фирма хочет сконцентрировать усилия на одном-единственном сег­менте, руководству придется решать, на каком именно. Фирме потребуется собрать информацию обо всех девяти сегментах рынка.

Это должны быть сведения об объемах продаж в денежном вы­ражении, ожидаемых темпах роста сбыта, прогнозируемых размерах прибыли, интенсивности конкуренции, требованиях к каналам мар­кетинга. Наиболее выгодный сегмент должен обладать высоким уров­нем сбыта, высокими темпами роста, высокой нормой прибыли, сла­бой конкуренцией и несложными требованиями к каналу маркетинга. Как правило, ни один из сегментов не отвечает в желаемой мере всем этим характеристикам, так что придется идти на компромиссы.

Фирма, выявив сегменты, должна оценить, какой из них наибо­лее полно соответствует ее сильным деловым сторонам. Например, крайне привлекательным может показаться военный рынок, но у фирмы, возможно, нет опыта работы с ним. У нее может быть боль­шой опыт работы с потребительским рынком.

Следует выбирать сег­мент, который привлекателен не только сам по себе, но для работы, в котором у .

Скачать
Реферат Маркетинг 09.03.2010

Отбор целевых рынков. Емкость рынка. Сегментирование рынка

Отбор целевых рынков. Емкость рынка. Сегментирование рынка. Отбор целевых сегментов. Цели сегментирования. Признаки и критерии сегментирования. Особенности сегментирования рынков для товаров ИП, ПН Отбор целевых рынков –оценка величины и характера рынка, прогноз спроса.

Реферат Маркетинг 24.06.2006

Сегментирование рынка и позиционирование товара

1.Понятие сегментирования, критерии сегментации. 2. Выбор целевых сегментов рынка 3. Проблемы разработки стратегии позиционирования 4.Разработка стратегии для достижения желаемой позиции 5. Перспективные направления позиционирования 6.Метод K-сегментирования post hoc метод.

Контрольная Маркетинг 11.06.2010

Выбор целевого рынка. Привлекательность потребителей

… 3 1. Выбор целевых рынков в технологии маркетинговой деятельности… 5 2. Критерии выбора целевых рынков… 7 2.1. Алгоритм (этапы) выбора целевых рынков… 8 3. Методы выбора целевых рынков и стратегии их охвата….10 4. Модель покупательского поведения….13

Курсовая Маркетинг 08.04.2010

Сегментирование потребительского рынка

… ……… 2 1. Уровни и структура сегментирование рынка…4 1.1. Уровни сегментирования… … 4 1.2. Этапы сегментирования….….6 1.3. Признаки сегментирования… … 8 2. Принципы сегментирования потребительского рынка… 15 2.1. Характеристики покупателей и их реакция

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


Евгений Базаров нигилист или романтик реабилитация после тяжелых травм в боксе обычное право стран африки и мадагаскара моделирование образовательного процесса схема Международное торговое посредничество организация системы резервирования и восстановление информации формирование плана реагирования на возникновение чрезвычайных Деятельность врачебных комиссий дом наркомфина типология личности преподавателя и студента реферат по теме технологическая этика и эстетика библиотечное обслуживание оценка ценных бумаг Етапи подилу клитин университеты связи Виды учёта на предприятиях транспортной отрасли многофакторный эксперимент воспитание детей в первобытном обществ Контроль соблюдения требований безопасности перевозок особенности структуры этнической и религиозной структуры России почему я выбрал строительство

Облако тегов