Маркетинговое планирование

  • Добавили22.04.2010
  • Размер44,45 Kб
  • Скачали1055

связаны друг с другом и что перспективный план маркетинговой деятельности должен являться составной частью стратегического плана компании. Содержание процесса планирования деятельности в целом, и в том числе маркетинговой деятельности, в значительной степени зависит от уровня централизации планирования и управления. Для компании, действующей на многих отдаленных рынках, характерна, как правило, высокая степень самостоятельности отдельных подразделений в принятии решений.

Напротив, компания, сбывающая однородную продукцию па одном рынке, как правило, тяготеет к централизации планирования и управления. Вместе с тем стратегия маркетинга может требовать высокой степени централизации отдельных управленческих функций при сохранении децентрализации других. Японская компания "Матсу-шита", например, изымает до 60% прибыли своих подразделений для осуществления стратегии внедрения в новые сферы производства и расширения области сбыта продукции.

Степень формализации систем планирования (обязательные для подразделения компании формы плановых документов, процедуры планирования, периодичность и сроки разработки плановых документов, наличие, единого методического обеспечения и т. д. ) зависит от многих факторов, в том числе от компании и особенностей ее деятельности на рынке.

Компании, действующие на рынках с определенным кругом потребителей, установившейся структурой спроса и конкуренции, т. е. на так называемых "зрелых" рынках, как правило, используют относительные формализованные плановые системы, с жестко обусловленными плановыми периодами, распределением функций планирования и системой разработки плана.

Компании, специфика деятельности которых заключается в изучении нескольких рыночных элементов с неопределенными колебаниями объема и структуры спроса, высокой степенью риска и проведении коммерческих операций, агрессивными, растущими конкурентами, чаще ориентируются на гибкое управление маркетингом с использованием ситуационных планов и сценариев,.

Скачать
Реферат Маркетинг 09.03.2010

Система маркетингового планирования

Система маркетингового планирования. Стратегическое планирование и планирование маркетинга. Планирование слагается из 2 частей- стратегическое и оперативное планирование маркетинга. Стратегическое планирование (СП)- управленческий процесс создания и поддержания

Курсовая Маркетинг 04.06.2003

Роль маркетингового планирования в формировании стратегии развития предприятия

1 I. Теоретическая Часть 2 I.1. ПЛАН Маркетинга 2 I.1.1.Организация и планирование маркетинговой деятельности.3 I.1.2. Виды планов и методы их разработки3 I.1.3. Планирование ассортимента продукции6 I.2. Стратегическое Планирование7 I.3. Стратегия Маркетинга 8 I.

Диплом Туризм 11.06.2009

Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании

3 1 глава. Ассортиментная политика в системе маркетинговой деятельности туристской фирмы 9 1.1 Туруслуга как объект ассортиментной политики 10 1.1.2 Жизненный цикл туруслуг как фактор оптимизации ассортиментной политики 15 1.2 Маркетинговое планирование

Реферат Предпринимательство 26.03.2008

Стратегическое планирование на предприятиях малого бизнеса

1. Малый бизнес в системе стратегического планирования. 1.1 1.2 1.3 2. Оперативное планирование на предприятии. 2.1 2.2 2.3 3. Планирование наиболее эффективной системы управления на малом предприятии. 3.1 3.2 3.3 Заключение Введение Каждый предприниматель,

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов