Позиционирование

  • Добавили16.06.2006
  • Размер156,23 Kб
  • Скачали5104
Сколько стоит заказать работу?

Несомненно, это является сильным вариантом сегментирования рынков сегментирование по искомым выгодам. 4. Определение позиций конкурирующих товаров по важнейшим атрибутам.

На четвертой стадии определяется, как наиболее важным из рассматриваемых сегментов оцениваются конкуренты по различным параметрам. Снова количественное исследование, использующее репрезентативные выборки, дает наилучший результат. Такие методы, как семантический дифференциал или шкалы Лайкерта, могут быть использованы для выявления данных об атрибутах торговых марок.

Важно определить различия в восприятии между отдельными респондентами. Заметим также, что сегменты по искомым выгодам могут иметь различные точки зрения на конкурирующие предложения. 5.

Идентификация потребностей покупателей. По тем же параметрам могут определяться и потребности покупателей. Это может осуществляться через опрос покупателей об идеальной торговой марке.

И снова на этом шаге возможно наличие различий в потребностях за исключением возможного заранее определенного сходства в приоритетах. Следовательно, важно понимать, что сегменты рынка предъявляют различные требования и предпочтения. 6.

Собрать все воедино. В итоге необходимо объединить всю информацию. Для этого используются карты восприятия торговых марок.

Карты включают шкалы по важным для покупателей параметрам, существующие позиции конкурентов по этим параметрам и размещение по ним покупательских предпочтений. Все это формирует основу для определения стратегии позиционирования см. рис.

1. Рис. 1 На рис.

1 шесть торговых марок были идентифицированы как конкурирующие. Два параметра были признаны покупателями наиболее важными для осуществления выбора между альтернативными .

Скачать
Реферат Маркетинг 24.06.2006

Сегментирование рынка и позиционирование товара

1.Понятие сегментирования, критерии сегментации. 2. Выбор целевых сегментов рынка 3. Проблемы разработки стратегии позиционирования 4.Разработка стратегии для достижения желаемой позиции 5. Перспективные направления позиционирования 6.Метод K-сегментирования post hoc метод.

Контрольная Маркетинг 16.06.2010

Позиционирование предприятия на рынке

….…3 1. Позиционирование предприятия на рынке….5 1.1. Основные виды и сущность позиционирования……….… 5 1.2. Разработка стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегментов….6 1.3. Стратегия позиционирования продукции на рынке. … 10 2. Сущность товарной политики предприятия.

Контрольная Экономика 29.04.2010

Позиционирование

I.Роль маркетинговых исследований на предприятии. Большинство ошибочно отожествляют понятие «маркетинг» со сбытом и стимулированием. Но наиболее важным элементом маркетинга является вовсе не сбыт. Сбыт – всего лишь одна из его многих функций, причем зачастую не самая существенная.

Реферат Менеджмент 09.03.2010

Позиционирование товара. Основания для позиционирования

Позиционирование товара. Основания для позиционирования по Винду, процедура позиционирования. Комплекс маркетинга 4п. Реализация комплекса маркетинга. Факторы, оказывающие влияние на стратегию маркетинга фирмы Целевой рынок – это самая подходящая и выгодная

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


доклад на тему для чего нужна школа сегодня 5 класс по обществознанию чувственная ступень познания человекаОщущения и восприятие Анализ эффективности планирования потребностей в персонале профессия сварщик началась с открытия интенсификация тепломассообменного оборудования Сформулируйте локальную задачу педагогической науки на современном этапе развития общества и докажите её актуальность вмертвые языки и их значение для истории культуры разработка управленчиских решений культ личности сталина в ссср питерский архитектурно строительный университет барьеры в деловом общении экономический курс Психологическая готовность личности к трудовой деятельности стратегия развития предприятий оборот стада свиней медицина в спорте реферат на тему шахматы на казахском языке порядок создания аудиторской организации Статистические методы контроля уровня качества

Облако тегов