Rambler's
Top100

Позиционирование

Добавили: 16.06.2006
Размер: 156,23 Kб
Скачали: 5088

предложения. 5. Идентификация потребностей покупателей. По тем же параметрам могут определяться и потребности покупателей. Это может осуществляться через опрос покупателей об идеальной торговой марке. И снова на этом шаге возможно наличие различий в потребностях за исключением возможного заранее определенного сходства в приоритетах. Следовательно, важно понимать, что сегменты рынка предъявляют различные требования

и предпочтения. 6. Собрать все воедино. В итоге необходимо объединить всю информацию. Для этого используются карты восприятия торговых марок. Карты включают шкалы по важным для покупателей параметрам, существующие позиции конкурентов по этим параметрам и размещение по ним покупательских предпочтений. Все это формирует основу для определения стратегии позиционирования см. рис.

1. Рис.1 На рис. 1 шесть торговых марок были идентифицированы как конкурирующие. Два параметра были признаны покупателями наиболее важными для осуществления выбора между альтернативными марками цена и надежность. Три рыночных сегмента требовали различных комбинаций ценынадежности с первого сегмента по третий. Торговые марки 5 и 6 открыто соперничают друг с другом за объем продаж в первом сегменте. Обе торговые марки предлагают комбинацию надежности при низкой цене, требуемой сегментом.

Сегмент третий, с другой стороны, предпочитает ненадежные товары, но опять же по низкой цене. Торговые марки 1 и 2 конкурируют в этом сегменте, но ни та ни другая не предлагают в действительности того, что сегмент считает идеальным торговая марка 1 слишком ненадежна, а торговая марка 2 имеет недостаточно низкую цену. Торговая марка 3 предлагает сегменту 2 надежный товар по средней и высокой цене. В итоге торговая марка 4 не соответствует запросам ни одного сегмента, так как комбинация ненадежности

Продолжение на след. странице


Похожие рефераты

  • Сегментирование рынка и позиционирование товара

    1.Понятие сегментирования, критерии сегментации. 2. Выбор целевых сегментов рынка 3. Проблемы разработки стратегии позиционирования 4.Разработка стратегии для достижения желаемой позиции 5. Перспективные направления позиционирования 6.Метод K-сегментирования post hoc метод.
    [Реферат, 349,47 Кб, от: 24.06.2006]
  • Позиционирование предприятия на рынке

    ….…3 1. Позиционирование предприятия на рынке….5 1.1. Основные виды и сущность позиционирования……….… 5 1.2. Разработка стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегментов….6 1.3. Стратегия позиционирования продукции на рынке. … 10 2. Сущность товарной политики предприятия.
    [Контрольная, 30,01 Кб, от: 16.06.2010]
  • Позиционирование

    I.Роль маркетинговых исследований на предприятии. Большинство ошибочно отожествляют понятие «маркетинг» со сбытом и стимулированием. Но наиболее важным элементом маркетинга является вовсе не сбыт. Сбыт – всего лишь одна из его многих функций, причем зачастую не самая существенная.
    [Контрольная, 28,98 Кб, от: 29.04.2010]
  • Позиционирование товара. Основания для позиционирования

    Позиционирование товара. Основания для позиционирования по Винду, процедура позиционирования. Комплекс маркетинга 4п. Реализация комплекса маркетинга. Факторы, оказывающие влияние на стратегию маркетинга фирмы Целевой рынок – это самая подходящая и выгодная
    [Реферат, 6,57 Кб, от: 09.03.2010]
  • Позиционирование в рекламе

    2 Определение позиционирования 3 Как начиналось позиционирование 4 Что такое позиционирование и сверхкоммуникативное общество. 5 Сверхпростое сознание и сверхпростое сообщение 6 Атака на сознание медиа - взрыв 8 Растущее многообразие товаров 9 Бурный
    [Реферат, 28,92 Кб, от: 26.09.2007]

5ballov.qip.ru рекомендует:

Выбор ВУЗа

С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

Как сдать ЕГЭ

Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

Подготовка к ГИА

Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Проверь себя

Республиканскую форму правления и унитарную форму административно-территориального устройства имеет

  • Италия
    Германия
    Канада
    Австрия


Рефераты в социальных сетях

Мой Мир ВКонтакте

Любовный гороскоп

Если сегодня вы проявите гибкость в поведении, то легко заручитесь поддержкой любимого человека. Это позволит вам совместными усилиями продвинуться в реализации ваших целей. Начинания одиноких... Полный гороскоп
Облако тегов