Rambler's
Top100

Позиционирование

Добавили: 16.06.2006
Размер: 156,23 Kб
Скачали: 5050
Сколько стоит заказать работу?

Несомненно, это является сильным вариантом сегментирования рынков сегментирование по искомым выгодам. 4. Определение позиций конкурирующих товаров по важнейшим атрибутам. На четвертой стадии определяется, как наиболее важным из рассматриваемых сегментов оцениваются конкуренты по различным параметрам. Снова количественное исследование, использующее репрезентативные выборки, дает наилучший результат. Такие методы, как семантический дифференциал или шкалы

Лайкерта, могут быть использованы для выявления данных об атрибутах торговых марок. Важно определить различия в восприятии между отдельными респондентами. Заметим также, что сегменты по искомым выгодам могут иметь различные точки зрения на конкурирующие предложения. 5. Идентификация потребностей покупателей. По тем же параметрам могут определяться и потребности покупателей.

Это может осуществляться через опрос покупателей об идеальной торговой марке. И снова на этом шаге возможно наличие различий в потребностях за исключением возможного заранее определенного сходства в приоритетах. Следовательно, важно понимать, что сегменты рынка предъявляют различные требования и предпочтения. 6. Собрать все воедино. В итоге необходимо объединить всю информацию. Для этого используются карты восприятия торговых марок.

Карты включают шкалы по важным для покупателей параметрам, существующие позиции конкурентов по этим параметрам и размещение по ним покупательских предпочтений. Все это формирует основу для определения стратегии позиционирования см. рис. 1. Рис.1 На рис. 1 шесть торговых марок были идентифицированы как конкурирующие. Два параметра были признаны покупателями наиболее важными для осуществления выбора между альтернативными

← Предыдущая
Следующая →

Похожие рефераты

  • Сегментирование рынка и позиционирование товара

    1.Понятие сегментирования, критерии сегментации. 2. Выбор целевых сегментов рынка 3. Проблемы разработки стратегии позиционирования 4.Разработка стратегии для достижения желаемой позиции 5. Перспективные направления позиционирования 6.Метод K-сегментирования post hoc метод.
    [Реферат, 349,47 Кб, от: 24.06.2006]
  • Позиционирование предприятия на рынке

    ….…3 1. Позиционирование предприятия на рынке….5 1.1. Основные виды и сущность позиционирования……….… 5 1.2. Разработка стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегментов….6 1.3. Стратегия позиционирования продукции на рынке. … 10 2. Сущность товарной политики предприятия.
    [Контрольная, 30,01 Кб, от: 16.06.2010]
  • Позиционирование

    I.Роль маркетинговых исследований на предприятии. Большинство ошибочно отожествляют понятие «маркетинг» со сбытом и стимулированием. Но наиболее важным элементом маркетинга является вовсе не сбыт. Сбыт – всего лишь одна из его многих функций, причем зачастую не самая существенная.
    [Контрольная, 28,98 Кб, от: 29.04.2010]
  • Позиционирование товара. Основания для позиционирования

    Позиционирование товара. Основания для позиционирования по Винду, процедура позиционирования. Комплекс маркетинга 4п. Реализация комплекса маркетинга. Факторы, оказывающие влияние на стратегию маркетинга фирмы Целевой рынок – это самая подходящая и выгодная
    [Реферат, 6,57 Кб, от: 09.03.2010]
  • Позиционирование в рекламе

    2 Определение позиционирования 3 Как начиналось позиционирование 4 Что такое позиционирование и сверхкоммуникативное общество. 5 Сверхпростое сознание и сверхпростое сообщение 6 Атака на сознание медиа - взрыв 8 Растущее многообразие товаров 9 Бурный
    [Реферат, 28,92 Кб, от: 26.09.2007]

5ballov.qip.ru рекомендует:

Выбор ВУЗа

С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

Как сдать ЕГЭ

Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

Подготовка к ГИА

Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов

Проверь себя

А1

  • Ваш ответ:


Тесты

Рефераты в социальных сетях

Мой Мир ВКонтакте

Любовный гороскоп

На этой неделе многие Скорпионы будут так поглощены проблемами на работе, что на личную жизнь не останется ни времени, ни сил. У одиноких Скорпионов в этот период может начаться служебный роман.... Полный гороскоп