Разработка товарной политики фирмы

  • Добавили28.10.2010
  • Размер24,37 Kб
  • Скачали158
Сколько стоит заказать работу?

Разработка товарной политики фирмы 1. Понятие жизненного цикла товаров, его стадии Понятие жизненного цикла товара (ЖЦТ) было разработано в 1965г Теодором Ливиттом и находит большое практическое применение в менеджменте и маркетинге. Концепция ЖЦТ исходит из того, что любое изделие, рано или поздно вытесняется с рынка другим.

Более новым товаром. Жизненный цикл товара – это концепция, с помощью которой отображается процесс разработки товара, его сбыта, получения прибыли, поведение конкурентов, развитие стратегического маркетинга от момента зарождения идеи о создании товара до момента снятия его с рынка. ЖЦТ – это процесс, состоящий из следующих этапов: Этап разработки товара; Выведение товара на рынок; Этап роста; Этап зрелости; Этап упадка.

Сбыт и прибыль в стоимостном выражении IV I этап (Разработка товара) Разрабатываются связи с затратами на разработку конструкторской деятельности, отработку технологий, подготовку производственных мощностей и персонала. Предприятие не имеет прибыли, а напротив, несет убытки. II этап (Выведения) выведения на рынок Начинается с поступления в продажу первых образцов товара.

На этой стадии торговля убыточна, т. к. объем продаж снижается, а маркетинговые расходы (особенно на рекламу) велики.

Влияние элементов маркетинговой политики на объем продаж (по уровню расходов) и значимости таково: качество товаров; реклама; снижение цены; улучшение сервиса. На этой стадии производитель может столкнуться со следующими проблемами, оказывающие отрицательное воздействие на объем продаж: недостаточная реклама; нежелание покупателей отойти от 45 стереотипов и принять новый товар; производственные трудности в основе серийного выпуска; недостаточно высокий темп наращивания объема выпуска; плохое использование сбытовой сети; неверное установление цены. В маркетинге рассматривается 4 стратегии выхода на рынок с новым товаром в зависимости от того, как относится к нему потребитель, каков уровень конкуренции, на сколько хорошо организована реклама.

Стратегия интенсивного маркетинг – отличается тем, что устанавливается высокая цена и расходуется много .

Скачать
Курсовая Маркетинг 11.06.2010

Сбытовая политика и ее роль на предприятии

3 1.Теоретические основы формирования сбытовой политики фирмы-производителя 5 1.1.Сбытовая политика, ее элементы и формы реализации 5 1.1.1.Суть политики фирмы в области сбыта, элементы сбытовой политики 5 1.1.2. Виды сбыта, признаки их классификации

Курсовая Предпринимательство 27.03.2008

Формирование торговой и ассортиментной политики аптечных учреждений

Реферат Формирование торговой и ассортиментной политики аптечных учреждений . План реферата 1. Фармацевтический рынок в России в условиях перехода к рыноч ной экономике. 2. Понятие Фармацевтические товары их виды и особенности. 3. Товарная и ассортиментная

Реферат Маркетинг 04.07.2006

Товарный знак как основной элемент фирменного стиля

3 1.Фирменныый стиль как средство формирования имиджа организации 6 1.1.Понятие фирменного стиля и его значение для различных субъектов хозяйствования . 6 1.2.Элементы фирменного стиля 7 1.3.Способы разработки фирменного стиля 17 2.Товарный знак в системе

Курсовая Маркетинг 15.12.2005

Оптимизация ценовой политики предприятия

.3 1 Основные теоретические аспекты ценовой политики предприятия .5 1.1 Сущность, понятие и виды цен в рыночной экономике 5 1.2 Содержание ценовой политики предприятия .11 1.3 Современные аспекты повышения эффективности ценовой политики предприятия 16

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


Основные факторы и методы защиты при работе на электроустановках Государственные полномочия которыми наделяются органы местного само- управления концепция издержек в экономической теориивведите название реферата Совершенствование системы менеджмента расчет экономической эффективности реконструкции станции сходство и различие систем Занкова и Давыдова-Эльконина институт погранвойск при фсб сарыханов шукур бахши бюджет муниципального образования {searchTerms} автомобилестроение 1930-1940 девки в бане организация процесса приготовления и приготовления горячих соусов пруссия роль оон в урегулировании современного конфликта в Африке электрическая схема Electronic Transformer 210va МОДЕЛЬ SET210CS 220-240V 115VAC 50-210W Предупреждение экологических правонарушений в производственной сфере гидромелиорация доклад на тему для чего нужна школа сегодня 5 класс по обществознанию маркетинговые исследование

Облако тегов