Rambler's
Top100

Разработка товарной политики фирмы

Добавили: 28.10.2010
Размер: 24,37 Kб
Скачали: 138
Сколько стоит заказать работу?

Разработка товарной политики фирмы 1. Понятие жизненного цикла товаров, его стадии Понятие жизненного цикла товара (ЖЦТ) было разработано в 1965г Теодором Ливиттом и находит большое практическое применение в менеджменте и маркетинге. Концепция ЖЦТ исходит из того, что любое изделие, рано или поздно вытесняется с рынка другим. Более новым товаром. Жизненный цикл товара – это концепция, с помощью которой отображается процесс

разработки товара, его сбыта, получения прибыли, поведение конкурентов, развитие стратегического маркетинга от момента зарождения идеи о создании товара до момента снятия его с рынка. ЖЦТ – это процесс, состоящий из следующих этапов: Этап разработки товара; Выведение товара на рынок; Этап роста; Этап зрелости; Этап упадка. Сбыт и прибыль в стоимостном выражении

IV I этап (Разработка товара) Разрабатываются связи с затратами на разработку конструкторской деятельности, отработку технологий, подготовку производственных мощностей и персонала. Предприятие не имеет прибыли, а напротив, несет убытки. II этап (Выведения) выведения на рынок Начинается с поступления в продажу первых образцов товара.

На этой стадии торговля убыточна, т.к. объем продаж снижается, а маркетинговые расходы (особенно на рекламу) велики. Влияние элементов маркетинговой политики на объем продаж (по уровню расходов) и значимости таково: качество товаров; реклама; снижение цены; улучшение сервиса. На этой стадии производитель может столкнуться со следующими проблемами, оказывающие отрицательное воздействие на объем продаж: недостаточная реклама; нежелание покупателей отойти от 45 стереотипов и

принять новый товар; производственные трудности в основе серийного выпуска; недостаточно высокий темп наращивания объема выпуска; плохое использование сбытовой сети; неверное установление цены. В маркетинге рассматривается 4 стратегии выхода на рынок с новым товаром в зависимости от того, как относится к нему потребитель, каков уровень конкуренции, на сколько хорошо организована реклама. Стратегия интенсивного маркетинг – отличается тем, что устанавливается высокая цена и расходуется много

← Предыдущая
Следующая →

Похожие рефераты

  • Сбытовая политика и ее роль на предприятии

    3 1.Теоретические основы формирования сбытовой политики фирмы-производителя 5 1.1.Сбытовая политика, ее элементы и формы реализации 5 1.1.1.Суть политики фирмы в области сбыта, элементы сбытовой политики 5 1.1.2. Виды сбыта, признаки их классификации
    [Курсовая, 84,81 Кб, от: 11.06.2010]
  • Формирование торговой и ассортиментной политики аптечных учреждений

    Реферат Формирование торговой и ассортиментной политики аптечных учреждений . План реферата 1. Фармацевтический рынок в России в условиях перехода к рыноч ной экономике. 2. Понятие Фармацевтические товары их виды и особенности. 3. Товарная и ассортиментная
    [Курсовая, 23,37 Кб, от: 27.03.2008]
  • Товарный знак как основной элемент фирменного стиля

    3 1.Фирменныый стиль как средство формирования имиджа организации 6 1.1.Понятие фирменного стиля и его значение для различных субъектов хозяйствования . 6 1.2.Элементы фирменного стиля 7 1.3.Способы разработки фирменного стиля 17 2.Товарный знак в системе
    [Реферат, 164,97 Кб, от: 04.07.2006]
  • Оптимизация ценовой политики предприятия

    .3 1 Основные теоретические аспекты ценовой политики предприятия .5 1.1 Сущность, понятие и виды цен в рыночной экономике 5 1.2 Содержание ценовой политики предприятия .11 1.3 Современные аспекты повышения эффективности ценовой политики предприятия 16
    [Курсовая, 555,97 Кб, от: 15.12.2005]
  • Товарный знак как элемент фирменного стиля

    заключение и список использованной литературы. В работу включена 1 таблица и 7 рисунков. Ключевые слова товарный знак, фирменный стиль, торговая марка, брэнд, имидж фирмы. Целью работы является изучение товарного знака в системе фирменного стиля на примере АСБ Беларусбанк.
    [Курсовая, 406,42 Кб, от: 20.06.2005]

5ballov.qip.ru рекомендует:

Выбор ВУЗа

С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

Как сдать ЕГЭ

Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

Подготовка к ГИА

Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов

Проверь себя

А1

  • Ваш ответ:


Тесты

Рефераты в социальных сетях

Мой Мир ВКонтакте

Любовный гороскоп

На этой неделе одиноких Водолеев ждет масса новых знакомств. Правда, не все из них будут достойными внимания. Не стоит сравнивать, проводить параллели, просто выбирайте сердцем. Страдающим от... Полный гороскоп