Rambler's
Top100

Разработка товарной политики фирмы

Добавили: 28.10.2010
Размер: 24,37 Kб
Скачали: 138
Сколько стоит заказать работу?

Разработка товарной политики фирмы 1. Понятие жизненного цикла товаров, его стадии Понятие жизненного цикла товара (ЖЦТ) было разработано в 1965г Теодором Ливиттом и находит большое практическое применение в менеджменте и маркетинге. Концепция ЖЦТ исходит из того, что любое изделие, рано или поздно вытесняется с рынка другим. Более новым товаром. Жизненный цикл товара – это концепция, с помощью которой отображается процесс

разработки товара, его сбыта, получения прибыли, поведение конкурентов, развитие стратегического маркетинга от момента зарождения идеи о создании товара до момента снятия его с рынка. ЖЦТ – это процесс, состоящий из следующих этапов: Этап разработки товара; Выведение товара на рынок; Этап роста; Этап зрелости; Этап упадка. Сбыт и прибыль в стоимостном выражении

IV I этап (Разработка товара) Разрабатываются связи с затратами на разработку конструкторской деятельности, отработку технологий, подготовку производственных мощностей и персонала. Предприятие не имеет прибыли, а напротив, несет убытки. II этап (Выведения) выведения на рынок Начинается с поступления в продажу первых образцов товара.

На этой стадии торговля убыточна, т.к. объем продаж снижается, а маркетинговые расходы (особенно на рекламу) велики. Влияние элементов маркетинговой политики на объем продаж (по уровню расходов) и значимости таково: качество товаров; реклама; снижение цены; улучшение сервиса. На этой стадии производитель может столкнуться со следующими проблемами, оказывающие отрицательное воздействие на объем продаж: недостаточная реклама; нежелание покупателей отойти от 45 стереотипов и

принять новый товар; производственные трудности в основе серийного выпуска; недостаточно высокий темп наращивания объема выпуска; плохое использование сбытовой сети; неверное установление цены. В маркетинге рассматривается 4 стратегии выхода на рынок с новым товаром в зависимости от того, как относится к нему потребитель, каков уровень конкуренции, на сколько хорошо организована реклама. Стратегия интенсивного маркетинг – отличается тем, что устанавливается высокая цена и расходуется много

← Предыдущая
Следующая →

Похожие рефераты

  • Сбытовая политика и ее роль на предприятии

    3 1.Теоретические основы формирования сбытовой политики фирмы-производителя 5 1.1.Сбытовая политика, ее элементы и формы реализации 5 1.1.1.Суть политики фирмы в области сбыта, элементы сбытовой политики 5 1.1.2. Виды сбыта, признаки их классификации
    [Курсовая, 84,81 Кб, от: 11.06.2010]
  • Формирование торговой и ассортиментной политики аптечных учреждений

    Реферат Формирование торговой и ассортиментной политики аптечных учреждений . План реферата 1. Фармацевтический рынок в России в условиях перехода к рыноч ной экономике. 2. Понятие Фармацевтические товары их виды и особенности. 3. Товарная и ассортиментная
    [Курсовая, 23,37 Кб, от: 27.03.2008]
  • Товарный знак как основной элемент фирменного стиля

    3 1.Фирменныый стиль как средство формирования имиджа организации 6 1.1.Понятие фирменного стиля и его значение для различных субъектов хозяйствования . 6 1.2.Элементы фирменного стиля 7 1.3.Способы разработки фирменного стиля 17 2.Товарный знак в системе
    [Реферат, 164,97 Кб, от: 04.07.2006]
  • Оптимизация ценовой политики предприятия

    .3 1 Основные теоретические аспекты ценовой политики предприятия .5 1.1 Сущность, понятие и виды цен в рыночной экономике 5 1.2 Содержание ценовой политики предприятия .11 1.3 Современные аспекты повышения эффективности ценовой политики предприятия 16
    [Курсовая, 555,97 Кб, от: 15.12.2005]
  • Товарный знак как элемент фирменного стиля

    заключение и список использованной литературы. В работу включена 1 таблица и 7 рисунков. Ключевые слова товарный знак, фирменный стиль, торговая марка, брэнд, имидж фирмы. Целью работы является изучение товарного знака в системе фирменного стиля на примере АСБ Беларусбанк.
    [Курсовая, 406,42 Кб, от: 20.06.2005]

5ballov.qip.ru рекомендует:

Выбор ВУЗа

С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

Как сдать ЕГЭ

Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

Подготовка к ГИА

Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов

Проверь себя

Ученые-обществоведы определяют общество как

  • весь мир в многообразии его форм
    обособившуюся от природы часть мира
    совокупность природных и социальных сил
    естественные условия существования человека


Тесты

Рефераты в социальных сетях

Мой Мир ВКонтакте

Любовный гороскоп

Близнецам стоит меньше критиковать своего любимого человека, даже если какая-то черта характера вызывает раздражение. Переключите внимание исключительно на положительные качества партнера. Одиноким... Полный гороскоп