Происхождение и понятие терминов ATL, BTL, обозначающих виды расходов на рекламу и продвижение, записываемых в бухгалтерской отчетности способами над чертой и под чертой . Понятие и рынок BTL-рекламы в России, участники рынка, перспективы...
Теоретические аспекты рекламы и рекламной деятельности сущность, функции и задачи. Характеристика видов рекламы внутрифирменная, для создания престижа предприятия в обществе, для расширения сбыта продукции. Особенности создания эффективной рекламы.
Исследования в связях с общественностью призваны предоставить максимум информации для проведения PR-кампании. Разработка механизмов детальной оценки достигнутых в ходе PR-кампании результатов. Эффективность первичных и вторичных видов исследований.